De pe munte, în cele mai fashionable locuri din oraș

De ceva vreme, brandurile despre care vorbeam doar cu „munțomanii” mei, pe vârf de munte, au cucerit străzile orașului. Și nu oricum, ci în cele mai fashion combinații. Cum au ajuns bocancii și jachetele pentru hiking și trekking să fie purtate în cafenelele la modă din oraș?

Text de Alexandra Bolba.

Ca orice pasionată de drumeții montane, am fost mereu atentă la echipamentul cu care merg pe munte, de la bocanci la jachete softshell sau hardshell, impermeabile, comode și care te apără de vânt. Kilometri întregi de trasee, în care vorbeam cu partenerii de drumeție despre funcționalitățile noului rucsac, sau despre cât de cool sunt ultimii bocanci de la Salomon. Erau un fel de girls’ talks despre fashion, chiar dacă băieții erau cei care contribuiau cel mai mult cu informații și recomandări. De ceva vreme, n-am avut cum să nu remarc cu (plăcută) surprindere, că brandurile despre care vorbeam cu „munțomanii” mei, pe vârf de munte, au cucerit străzile orașului. Și nu oricum, ci în cele mai fashion combinații. Practic, piesele de bază, cele care mă ajutau să fiu pregătită pentru orice condiții în munți, au devenit omniprezente pe străzile orașului, iar cei care nu au pus piciorul pe o potecă de munte le poartă la fel de mândri ca mine.

Colaborările celebre au dat tonul

Gorpcore, stilul denumit după snack-ul preferat al munțomanilor (Good Ol’ Raisins and Peanuts), a căpătat un avânt tot mai mare în ultimii doi ani. Ce mi se pare fascinant este cum funcționalitatea acestor articole a cucerit moda stradală. Colaborările dintre branduri de echipamente outdoor și case de modă au făcut ca aceste piese să fie integrate rapid în outfiturile urbane. Spre exemplu, colaborarea dintre The North Face și Gucci sau colecțiile speciale lansate de Arc’teryx și Jil Sander au ajutat la ridicarea acestor articole la rang de fashion statement.

Cifrele vânzărilor confirmă, și ele, acest fenomen: Salomon a înregistrat o creștere spectaculoasă de 202% pe platformele de revânzare precum StockX în primele șapte luni ale lui 2023. Arc’teryx a cunoscut o creștere a vânzărilor de 4.000% în aceeași perioadă, ceea ce arată clar cum aceste branduri și-au depășit statutul de echipament montan și au devenit preferatele consumatorilor de modă urbană. În plus, veniturile Hoka One One, un alt brand din această nișă, se așteaptă să atingă 2 miliarde de dolari până la finalul anului 2024.

La această ascensiune au contribuit nu doar colaborările cu casele de modă de lux, ci și schimbarea preferințelor consumatorilor. Din ce în ce mai mulți oameni caută produse durabile, de calitate, iar branduri ca Patagonia sau The North Face oferă garanții solide privind ciclul de viață al produselor lor. Într-o perioadă în care mulți sunt mai atenți la cheltuieli, aceste branduri ne oferă o alternativă durabilă și de înaltă calitate, ceea ce le face și mai atractive pentru publicul larg.

De la Gorpcore la Quiet Outdoor

După ce Gorpore a cucerit străzile orașelor, apoi o variantă ceva mai high-end a sa, Quiet Gorpore, i-a luat locul, iarna aceasta asistăm la tranziția spre un nou trend – Quiet Outdoor. Asta vine din faptul că tot mai multe branduri de echipamente outdoor încep să pună accentul pe aspect, schimbând specificul lor pentru un look mai stilizat, dar mai ales, din faptul că din ce în ce mai multe branduri de lifestyle – din categoriile scump și foarte scump – au lansat colecții cu piese din zona tehnică. Vorbim de un trend hybrid, cu trei elemente cheie: stil, funcționalitate și o tentă de lux subtil. Acest trend se concentrează mai puțin pe afișarea logo-urilor scumpe, și mai mult pe conturarea unui outfit care emană încredere: linii curate, tonuri închise și neutre, croieli lejere și aerisite. Quiet outdoor, așa cum este el numit în lumea modei, se bazează pe un minimalism rafinat, și este un stil pe care îl apreciezi cu adevărat doar dacă știi să-l recunoști – exact ca „quiet luxury”. Nu pot să ascund că există și un revers al medaliei în tot luxul ăsta funcțional. Munțomanii adevărați sunt îngrijorați că brandurile de outdoor – cel puțin cele care vor să adopte acest nou trend – nu vor putea rămâne fidele originilor lor, și vor face rabat la calitate și funcționalitate, pentru a câștiga popularitate în rândul fashionistelor. Până ne lămurim încotro o iau lucrurile, winter is coming, așa că hai să ne bucurăm de munte într-un mod cu totul și cu totul stylish, fie că vorbim de drumeții, de ski sau snowboarding.

Foto: pexels.com