VivaTech 2026, o experiență inedită despre frumusețe și inovație
Aflat la cea de-a 10-a ediție, Viva Technology (VivaTech) a devenit unul dintre cele mai importante evenimente europene dedicate startup-urilor, tehnologiei și inovării.
Desfășurat în perioada 17–20 iunie 2026, evenimentul a adunat la Paris peste 180.000 de participanți, 4.000 de expozanți, 14.000 de start-up-uri și peste 450 de vorbitori.
Recordul de vizitatori de anul acesta este dovada că lumea are nevoie în continuare de acces la informație, la tehnologie și de noi modele de afaceri.
E adevărat că Inteligența Artificială redefinește frumusețea prin generarea de noi forme de artă, dar, în același timp, ea creează și standarde nerealiste prin această perfecțiune digitală. De aceea, atenția se mută tot mai mult pe autenticitate, inovație și pe creativitatea umană.
Alături de L’Oréal Groupe am avut ocazia să explorez noi viziuni despre frumusețe la care nici cu mintea nu puteam gândi. Anul acesta, la VivaTech, noutățile prezentate au fost concentrate pe ideea de „Beauty Odyssey”, „o călătorie intenționată către noi descoperiri și posibilități nelimitate, pentru a aduce ce are mai bun frumusețea fiecărui om din întreaga lume.”, așa cum și-a început discursul Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer L’Oréal Groupe.
Pe scurt, principalele noutăți de anul acesta sunt:
L’Oréal + OpenAI: beauty asistat de AI
Cea mai mare noutate a fost parteneriatul dintre L’Oréal Groupe și Open AI, asta însemnând integrarea experiențelor de beauty bazate pe AI, recomandări personalizate în conversații cu AI, extinderea conceptului de „agentic commerce” (AI care ajută utilizatorul să descopere și să aleagă produse).
„Digital Twin” pentru păr
L’Oréal a prezentat o nouă direcție pentru îngrijirea părului: o analiză avansată a tipului și structurii firului de păr, un gemeni digital al părului („Hair Digital Twin”) pentru recomandări mai precise, dar și servicii personalizate pentru diferite texturi și nevoi ale părului.
Surpriza a fost și mai plăcută când L’Oréal a deschis porțile Laboratoarelor sale de Cercetare a Părului din Saint-Ouen pentru un grup select de jurnaliști și influenceri, pentru a prezenta expertiza grupului în domeniul îngrijirii părului și al colorării. Așa am aflat că L’Oréal deține cea mai vastă bază de date din lume privind știința părului, construită de-a lungul deceniilor de cercetare asupra tuturor tipurilor și texturilor de păr.
Astăzi, Grupul combină știința, datele și inteligența artificială pentru a descifra fibra capilară cu un nivel de precizie care până acum era imposibil. Rezultatul: capacitatea de a anticipa modul în care o formulă va acționa asupra oricărei texturi de păr — înainte ca măcar un fir de păr să fie testat în laborator.cAcest lucru se traduce prin produse dezvoltate mai rapid, mai sigure, mai incluzive și mai personalizate ca niciodată.
Odiseea fibrei capilare: de la cod la îngrijire. Modelare predictivă și diagnostic
Vizitatorii sunt invitați într-o călătorie în interiorul fibrei capilare — de la simularea digitală până la senzația fizică. Folosind gemeni virtuali 3D alimentați de GenAI, oamenii de știință L’Oréal pot vizualiza acum, la nivel molecular, exact modul în care ingredientele active — fie că sunt hidratante, hrănitoare sau protectoare — se depun și interacționează cu fibrele de păr deteriorate.
Această analiză in silico oferă o rezoluție de 100 de ori mai mare decât metodele tradiționale, accelerând considerabil procesul de dezvoltare a formulelor.
Experiența nu se oprește la ecran. Un test practic numit „Touch Test” îi invită pe vizitatori să simtă diferența dintre șuvițele de păr tratate și cele netratate, creând o legătură între predicția digitală și rezultatul senzorial din viața reală.
În final, vizitatorii au ocazia să își descopere propriul profil unic al părului prin intermediul HDS (Hair Diagnostic System) — un instrument fizic de evaluare ultra-precis, rezervat strict departamentelor de Cercetare și Inovație (R&I), precum și un instrument profesional de diagnostic care analizează starea părului, culoarea acestuia și caracteristici precum diametrul firului sau vizualizarea suprafeței cuticulei, cu precizie de nivel de laborator.
Acest atelier a demonstrat modul în care departamentul de Cercetare și Inovație L’Oréal utilizează modelarea moleculară virtuală pentru a concepe îngrijirea supremă a părului și modul în care performanța acesteia este diagnosticată fizic.
Odiseea culorii părului: de la ecran la nuanță. Inginerie avansată a culorii
Acest atelier dezvăluie modul în care L’Oréal reinventează unul dintre cele mai emblematice domenii de expertiză ale sale: colorarea părului.
Punctul de plecare? Incluziunea. L’Oréal testează fiecare nuanță pe 8 tipuri de texturi ale părului — de la păr drept până la păr foarte creț (coily) — asigurându-se că nuanțele sunt vibrante și au performanțe constante pe orice tip de păr, pentru consumatori din întreaga lume.
În centrul acestei revoluții se află e-formulation, un instrument digital pentru dezvoltarea culorilor: un software inteligent care scanează mii de posibilități de formule în câteva secunde pentru a identifica combinația perfectă — un proces care înainte necesita ani de muncă manuală în laborator.
Înainte ca o singură picătură de vopsea să fie produsă, oamenii de știință pot deja să vizualizeze pe ecran modul în care o culoare va străluci și cât timp va rezista.
Urmează Robotul de Cântărire (Weighing Robot), un robot de înaltă tehnologie utilizat în laboratoare pentru a cântări și amesteca cu precizie vopselele de păr destinate viitoarelor tehnologii sau noilor colecții de colorare.
Apoi vine etapa finală a procesului: Evaluarea Inteligentă (Evaluation Intelligence). Aici, experții fac legătura între lumea digitală și cea fizică, comparând fiecare nuanță pe părul real al voluntarilor, în condiții reale de lumină naturală și artificială.
Pentru a garanta relevanța globală, experții locali în evaluarea consumatorilor studiază realitatea specifică fiecărei regiuni. Aceștia integrează diversitatea tipurilor de păr din punct de vedere geografic și analizează rutinele reale de utilizare — de la gesturile locale de aplicare până la stilurile de viață culturale — asigurându-se că tehnologiile de colorare a părului L’Oréal oferă rezultate excelente oriunde în lume.
Viitorul îngrijirii pielii: de la corecție la prevenție
În cadrul evenimentului au fost prezentate tehnologii pentru înțelegerea proceselor biologice ale îmbătrânirii pielii, diagnosticare mai personalizată, dar și combinarea AI cu cercetarea dermatologică.
Un exemplu ar fi Lancôme Cell BioPrint împreună cu soluții din gama Lancôme pentru abordări de tip „longevity” (menținerea sănătății pielii pe termen lung).
„Beautytainment” – beauty + cultură + creație digitală
O altă direcție interesantă a fost despre modul în care consumatorii descoperă brandurile. Și fac acest lucru prin conținut generat cu AI, experiențe interactive și noi forme de storytelling pentru branduri.
L’Oréal la VivaTech 2026 nu a venit doar cu „gadgeturi beauty”, ci a arătat că integrarea inteligenței artificiale în acest domeniu atât de drag nouă nu doar că îmbunătățește experiența consumatorilor, dar facilitează și alte inovații în frumusețe.
Aflat la cea de-a 10-a ediție, Viva Technology (VivaTech) a devenit unul dintre cele mai importante evenimente europene dedicate startup-urilor, tehnologiei și inovării.
Desfășurat în perioada 17–20 iunie 2026, evenimentul a adunat la Paris peste 180.000 de participanți, 4.000 de expozanți, 14.000 de start-up-uri și peste 450 de vorbitori.
Recordul de vizitatori de anul acesta este dovada că lumea are nevoie în continuare de acces la informație, la tehnologie și de noi modele de afaceri.
E adevărat că Inteligența Artificială redefinește frumusețea prin generarea de noi forme de artă, dar, în același timp, ea creează și standarde nerealiste prin această perfecțiune digitală. De aceea, atenția se mută tot mai mult pe autenticitate, inovație și pe creativitatea umană.
Alături de L’Oréal Groupe am avut ocazia să explorez noi viziuni despre frumusețe la care nici cu mintea nu puteam gândi. Anul acesta, la VivaTech, noutățile prezentate au fost concentrate pe ideea de „Beauty Odyssey”, „o călătorie intenționată către noi descoperiri și posibilități nelimitate, pentru a aduce ce are mai bun frumusețea fiecărui om din întreaga lume.”, așa cum și-a început discursul Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer L’Oréal Groupe.
Pe scurt, principalele noutăți de anul acesta sunt:
L’Oréal + OpenAI: beauty asistat de AI
Cea mai mare noutate a fost parteneriatul dintre L’Oréal Groupe și Open AI, asta însemnând integrarea experiențelor de beauty bazate pe AI, recomandări personalizate în conversații cu AI, extinderea conceptului de „agentic commerce” (AI care ajută utilizatorul să descopere și să aleagă produse).
„Digital Twin” pentru păr
L’Oréal a prezentat o nouă direcție pentru îngrijirea părului: o analiză avansată a tipului și structurii firului de păr, un gemeni digital al părului („Hair Digital Twin”) pentru recomandări mai precise, dar și servicii personalizate pentru diferite texturi și nevoi ale părului.
Surpriza a fost și mai plăcută când L’Oréal a deschis porțile Laboratoarelor sale de Cercetare a Părului din Saint-Ouen pentru un grup select de jurnaliști și influenceri, pentru a prezenta expertiza grupului în domeniul îngrijirii părului și al colorării. Așa am aflat că L’Oréal deține cea mai vastă bază de date din lume privind știința părului, construită de-a lungul deceniilor de cercetare asupra tuturor tipurilor și texturilor de păr.
Astăzi, Grupul combină știința, datele și inteligența artificială pentru a descifra fibra capilară cu un nivel de precizie care până acum era imposibil. Rezultatul: capacitatea de a anticipa modul în care o formulă va acționa asupra oricărei texturi de păr — înainte ca măcar un fir de păr să fie testat în laborator.cAcest lucru se traduce prin produse dezvoltate mai rapid, mai sigure, mai incluzive și mai personalizate ca niciodată.
Odiseea fibrei capilare: de la cod la îngrijire. Modelare predictivă și diagnostic
Vizitatorii sunt invitați într-o călătorie în interiorul fibrei capilare — de la simularea digitală până la senzația fizică. Folosind gemeni virtuali 3D alimentați de GenAI, oamenii de știință L’Oréal pot vizualiza acum, la nivel molecular, exact modul în care ingredientele active — fie că sunt hidratante, hrănitoare sau protectoare — se depun și interacționează cu fibrele de păr deteriorate.
Această analiză in silico oferă o rezoluție de 100 de ori mai mare decât metodele tradiționale, accelerând considerabil procesul de dezvoltare a formulelor.
Experiența nu se oprește la ecran. Un test practic numit „Touch Test” îi invită pe vizitatori să simtă diferența dintre șuvițele de păr tratate și cele netratate, creând o legătură între predicția digitală și rezultatul senzorial din viața reală.
În final, vizitatorii au ocazia să își descopere propriul profil unic al părului prin intermediul HDS (Hair Diagnostic System) — un instrument fizic de evaluare ultra-precis, rezervat strict departamentelor de Cercetare și Inovație (R&I), precum și un instrument profesional de diagnostic care analizează starea părului, culoarea acestuia și caracteristici precum diametrul firului sau vizualizarea suprafeței cuticulei, cu precizie de nivel de laborator.
Acest atelier a demonstrat modul în care departamentul de Cercetare și Inovație L’Oréal utilizează modelarea moleculară virtuală pentru a concepe îngrijirea supremă a părului și modul în care performanța acesteia este diagnosticată fizic.
Odiseea culorii părului: de la ecran la nuanță. Inginerie avansată a culorii
Acest atelier dezvăluie modul în care L’Oréal reinventează unul dintre cele mai emblematice domenii de expertiză ale sale: colorarea părului.
Punctul de plecare? Incluziunea. L’Oréal testează fiecare nuanță pe 8 tipuri de texturi ale părului — de la păr drept până la păr foarte creț (coily) — asigurându-se că nuanțele sunt vibrante și au performanțe constante pe orice tip de păr, pentru consumatori din întreaga lume.
În centrul acestei revoluții se află e-formulation, un instrument digital pentru dezvoltarea culorilor: un software inteligent care scanează mii de posibilități de formule în câteva secunde pentru a identifica combinația perfectă — un proces care înainte necesita ani de muncă manuală în laborator.
Înainte ca o singură picătură de vopsea să fie produsă, oamenii de știință pot deja să vizualizeze pe ecran modul în care o culoare va străluci și cât timp va rezista.
Urmează Robotul de Cântărire (Weighing Robot), un robot de înaltă tehnologie utilizat în laboratoare pentru a cântări și amesteca cu precizie vopselele de păr destinate viitoarelor tehnologii sau noilor colecții de colorare.
Apoi vine etapa finală a procesului: Evaluarea Inteligentă (Evaluation Intelligence). Aici, experții fac legătura între lumea digitală și cea fizică, comparând fiecare nuanță pe părul real al voluntarilor, în condiții reale de lumină naturală și artificială.
Pentru a garanta relevanța globală, experții locali în evaluarea consumatorilor studiază realitatea specifică fiecărei regiuni. Aceștia integrează diversitatea tipurilor de păr din punct de vedere geografic și analizează rutinele reale de utilizare — de la gesturile locale de aplicare până la stilurile de viață culturale — asigurându-se că tehnologiile de colorare a părului L’Oréal oferă rezultate excelente oriunde în lume.
Viitorul îngrijirii pielii: de la corecție la prevenție
În cadrul evenimentului au fost prezentate tehnologii pentru înțelegerea proceselor biologice ale îmbătrânirii pielii, diagnosticare mai personalizată, dar și combinarea AI cu cercetarea dermatologică.
Un exemplu ar fi Lancôme Cell BioPrint împreună cu soluții din gama Lancôme pentru abordări de tip „longevity” (menținerea sănătății pielii pe termen lung).
„Beautytainment” – beauty + cultură + creație digitală
O altă direcție interesantă a fost despre modul în care consumatorii descoperă brandurile. Și fac acest lucru prin conținut generat cu AI, experiențe interactive și noi forme de storytelling pentru branduri.
L’Oréal la VivaTech 2026 nu a venit doar cu „gadgeturi beauty”, ci a arătat că integrarea inteligenței artificiale în acest domeniu atât de drag nouă nu doar că îmbunătățește experiența consumatorilor, dar facilitează și alte inovații în frumusețe.
