Selly: ”Estimăm că NIBIRU va atrage peste 3 milioane de vizitatori pe sezon”
Selly face un scurt bilanț a ceea ce înseamnă NIBIRU în sezonul estival 2026. Ce impact a avut fenomenul până acum asupra publicului și asupra litoralului românesc, din toate punctele de vedere, ce lecții au învățat organizatorii din acest concept amplu și ce asteptări au de la noua atracție de la Marea Negară pe termen mediu și lung, vedem în cele ce urmează.
A List Magazine: NIBIRU 2026 a pornit la drum cu ambiția de a schimba felul în care arată litoralul românesc. Acum, după primele luni de funcționare, în ce măsură realitatea a confirmat planurile care, până nu demult, existau doar pe hârtie?
Selly: Când am început să construim NIBIRU, știam că avem o idee măreață pe hârtie, dar adevărata provocare era să transformăm acele randări și concepte într-o experiență reală, funcțională, care să reziste la contactul cu zeci de mii de oameni în fiecare seară. După primele săptămâni de funcționare, pot spune cu încredere că realitatea nu doar că a confirmat planurile, dar în multe privințe le-a și depășit.
Ne-am propus să creăm ceva care să nu mai fi existat pe litoralul românesc, nu un simplu festival, nu un club temporar, dar un ecosistem de entertainment care să funcționeze ca o destinație de vacanță în sine. Și exact asta vedem acum: oameni care vin special pentru NIBIRU, care își planifică sejurul în funcție de programul nostru, care revin în fiecare săptămână pentru că știu că vor găsi ceva nou în fiecare seară.
Ceea ce funcționează cel mai bine e coerența întregii experiențe. Am gândit NIBIRU ca pe un oraș temporar în care fiecare zonă are rolul ei clar definit: de la promenada centrală cu acces gratuit și concerte live în fiecare seară, la festivalurile tematice pentru fani de genuri specifice, la zonele dedicate familiilor cu copii, la berăria pentru cei care vor o atmosferă relaxată, la clubul de stand-up comedy, la fashion district, la parcul de distracții. Toate aceste componente nu sunt adunate la întâmplare, sunt interconectate printr-o logică urbanistică și experiențială care face ca totul să curgă natural.
Feedback-ul pe care îl primim zilnic, de la vizitatori, de la parteneri, de la artiști, de la echipa de organizare, confirmă că am reușit să creăm exact ce ne-am propus: un loc în care fiecare categorie de public găsește ceva pentru el, fără ca experiențele să se excludă reciproc. O familie cu copii poate petrece după-amiaza la parcul de distracții și la activitățile pentru cei mici, în timp ce părinții știu că seara are opțiuni și pentru ei , fie un concert pe promenadă, fie un show la comedy club, fie o seară de clubbing la Arenă. Asta e diferența față de tot ce a existat până acum: NIBIRU nu are un singur public-țintă, este conceput pentru multiple publicuri care coexistă în același spațiu, este o stațiune unde toate generațiile se pot bucura împreună.
A List Magazine: Ai spus încă de la început că NIBIRU nu este doar un festival, ci o destinație de vacanță și un concept complet de entertainment. Crezi că litoralul românesc avea nevoie de un astfel de proiect și ce gol simți că reușește să acopere?
Selly: Litoralul românesc avea nevoie disperată de un proiect ca NIBIRU. Și spun asta nu doar perspectiva mea de organizator, dar din ce am auzit de la foarte mulți oameni în ultimii ani. Problema fundamentală nu era lipsa locurilor de cazare, dar lipsa motivelor pentru care să alegi să-ți petreci vacanța aici. Întrebarea pe care mi-o puneau toți prietenii, familia, cunoștințele era mereu aceeași: „Ce pot să fac la mare seara?”.
Până acum, oferta era extrem de limitată: câteva cluburi care funcționau intermitent, terase cu prețuri mari și servicii care nu țineau pasul cu așteptările unei generații care a călătorit prin Europa și știe ce înseamnă o experiență de calitate. Mulți români au ales să-și cheltuiască banii de vacanță în Grecia, Turcia, Spania, Italia nu pentru că nu ar fi vrut să vină la mare în România, dar pentru că nu găseau aici un produs care să justifice investiția de timp și bani.
Totul e gândit să facă litoralul relevant din nou, nu doar pentru români, dar și pentru turiști internaționali. Estimăm că NIBIRU va atrage peste 3 milioane de vizitatori pe sezon, un trafic care ne plasează în competiție directă cu destinații internaționale, dar la un cost semnificativ mai accesibil. Un buget estimat pentru o seară completă, cu acces la show-urile de pe promenadă, mâncare și băuturi, e de 100-150 de lei. Asta înseamnă o experiență nemaiîntâlnită până acum în România, la un preț pe care și-l poate permite un elev de liceu cu banii de buzunar.
A List Magazine: Dincolo de line-up-ul internațional, ce surprize le-ați pregătit vizitatorilor în a doua parte a verii? Există experiențe despre care încă nu s-a aflat și care vor completa universul NIBIRU?
Selly: Dincolo de line-up-ul internațional, a doua parte a verii vine cu o serie de experiențe care extind universul NIBIRU dincolo de concerte și festivaluri. În program sunt deja anunțate Zilele Mării, cu concerte, un regal folcloric și un show aviatic, seri tematice precum Stardust, Festivalul Vinului, Popcorn Days, Astral Nights și Retrograde ( festivalul este construit în jurul hiturilor MTV și al nostalgiei anilor 2000 cu nume precum Timbaland, Fat Joe, Busta Rhymes, Ja Rule, Keri Hilson, Eve ), dar și experiențe dedicate familiilor, gastronomiei, sportului și divertismentului.
Ne dorim ca fiecare săptămână să aibă propria identitate și ca vizitatorii să găsească de fiecare dată un motiv nou să revină. De aceea, pe lângă concertele de pe Center Stage, există seri tematice precum Circus of Wonders, Neon Asia, Velvet Cabaret, Barrio Carnaval, Summer Disco Love sau Worlds of NIBIRU, dar și activități precum ecranul MINA cu proiecții imersive, Muzeul Planetelor, parcul de distracții, Hype Play, zona de gaming, terenurile de padel și concertele live din Berăria NIBIRU.
În ceea ce privește experiențele despre care încă nu s-a aflat, preferăm să păstrăm și câteva elemente-surpriză. NIBIRU este un proiect viu, care se construiește împreună cu publicul și se adaptează permanent în funcție de feedbackul pe care îl primim. Dacă oamenii ne spun că își doresc un anumit tip de eveniment, un anumit artist sau o experiență nouă, avem flexibilitatea de a o adăuga chiar și pe parcursul sezonului. Așadar, universul NIBIRU nu este unul închis în momentul lansării programului: oricând putem veni cu ceva nou, iar vizitatorii trebuie să se aștepte la surprize până în ultima zi a verii.
A List Magazine: Care sunt principalele lecții pe care le-ați învățat până acum și ce îmbunătățiri logistice sau de infrastructură ați vrea să implementați la ediția din 2027?
Selly: Prima lecție, și poate cea mai importantă, e că scala contează, dar detaliile contează și mai mult. Când lucrezi cu 30.000 de oameni într-o singură seară, cât e capacitatea NIBIRU Arena, fiecare flux, fiecare semn, fiecare punct de acces trebuie gândit la milimetru. Am învățat că nu e suficient să ai o infrastructură impresionantă dacă nu gestionezi perfect fluxurile de oameni, comunicarea în timp real și adaptarea la situații neprevăzute.
O altă lecție importantă e flexibilitatea. Am intrat în sezon cu un program bine stabilit, dar am văzut că trebuie să fim dispuși să ajustăm în timp real în funcție de cum se comportă publicul. De exemplu, am observat că anumite zone devin mai populare decât ne așteptam, în timp ce altele au nevoie de mai multă activitate. Am învățat să citim datele în timp real și să mutăm resursele acolo unde e nevoie, mai multă securitate într-o zonă, mai mulți animatori în alta, mai mult conținut pe o scenă care atrage mai mult public decât am anticipat.
Pentru 2027, ne uităm deja la mai multe îmbunătățiri concrete. În primul rând, vrem să extindem infrastructura de acces, mai multe puncte de intrare pentru a reduce aglomerația la intrările principale, mai multe zone de parcare organizate cu semnalizare clară.
De asemenea, vrem să extindem capacitatea de cazare în parteneriat cu unitățile din jur, să creăm pachete integrate care să includă bilet la festival, cazare și transport, astfel încât experiența să fie completă din toate punctele de vedere. Și nu în ultimul rând, ne uităm la prelungirea sezonului, evenimente de primăvară și toamnă care să facă NIBIRU relevant pe o perioadă mai lungă din an.
A List Magazine: Pe scenele NIBIRU au urcat deja artiști internaționali importanți. Ce impresii ai primit din partea lor despre organizare, public și atmosfera de pe litoralul românesc? A existat vreun feedback care te-a surprins în mod special?
Selly: Feedback-ul artiștilor internaționali a fost, fără exagerare, extraordinar. Oameni care au cântat în cele mai mari festivaluri din lume, de la Coachella la Tomorrowland – au fost impresionați de calitatea producției, de energie și de modul în care publicul românesc trăiește muzica.
Dar cel care m-a surprins cel mai mult a fost un artist care nu-l voi numi, dar care mi-a spus ceva ce nu voi uita: „În 15 ani de carieră, am cântat în fața a sute de mii de oameni pe cinci continente. Dar energia de aici e diferită, nu e doar entuziasm, e o bucurie a momentului. Publicul ăsta nu vine să bifeze un concert, vine să trăiască muzica. Și asta se simte în fiecare secundă de pe scenă.” . Și cred că asta e cea mai mare valoare pe care o aducem: nu doar infrastructură, nu doar artiști mari, dar o atmosferă autentică, o energie care vine din modul în care românii trăiesc muzica, dansul, momentul. E ceva care nu se poate replica prin investiții sau prin design, e ceva cultural
A List Magazine: Unde vezi NIBIRU peste cinci ani? Cât de mult poate crește acest proiect?
Selly: Peste cinci ani, planul e clar: NIBIRU trebuie să fie și mai bine dezvoltat, să consolideze întreaga zonă a litoralului și să pună România pe harta destinațiilor estivale de top din Europa. Ideea e să ajutăm zona să crească organic, prin tot ce atragem în jurul proiectului: investiții, parteneri și evenimente care să îi determine pe turiști să rămână mai mult timp.
Un element important al acestei dezvoltări este creșterea pe segmente. NIBIRU nu trebuie să fie asociat cu un singur gen muzical sau cu un singur tip de public, dar să devină o destinație în care mai multe comunități se regăsesc. Succesul unor concepte precum Galaxia arată că există un potențial foarte mare pentru evenimente construite în jurul unor direcții muzicale clare, de la pop, urban și electronic până la K-pop. Această diversitate ne permite să atragem publicuri diferite, să creștem durata sezonului și să oferim oamenilor mai multe motive să revină.
În același timp, festivalurile dedicate unor scene internaționale, precum K-pop pot transforma NIBIRU într-un punct de întâlnire pentru comunități care depășesc granițele României. Fanii călătoresc pentru experiența completă, pentru atmosfera evenimentului și pentru sentimentul de apartenență la o comunitate. Asta înseamnă că, pe măsură ce vom dezvolta aceste segmente, putem atrage turiști din tot mai multe țări și putem construi în jurul NIBIRU o destinație relevantă pentru publicul european și internațional. În primul sezon, calendarul reunește deja festivaluri și concepte diferite, cu feedback foarte bun în special pentru muzica latino de la Galaxia și cea K-Pop de la K-Pop Days.
Vrem să consolidăm poziția litoralului românesc ca destinație estivală competitivă, să aducem românii care altfel ar fi plecat în Grecia sau Turcia, dar și străinii care să descopere ce avem noi de oferit. Deja avem turiști din Republica Moldova, Ucraina, Bulgaria, Grecia și Canada și vedem că interesul crește. Planul e să mergem mult mai departe, să facem din NIBIRU un motiv pentru care cineva din Europa de Vest sau din Asia să aleagă litoralul românesc ca destinație de vacanță.
Pe termen lung, vrem ca NIBIRU să schimbe întreaga industrie a turismului și entertainment-ului din România. Este un pariu pe potențialul țării, pe capacitatea de a construi produse competitive la nivel internațional și pe generația tânără care vrea să rămână aici și să construiască ceva relevant. NIBIRU este doar primul pas într-o direcție mult mai amplă.
Foto: PR
Selly face un scurt bilanț a ceea ce înseamnă NIBIRU în sezonul estival 2026. Ce impact a avut fenomenul până acum asupra publicului și asupra litoralului românesc, din toate punctele de vedere, ce lecții au învățat organizatorii din acest concept amplu și ce asteptări au de la noua atracție de la Marea Negară pe termen mediu și lung, vedem în cele ce urmează.
A List Magazine: NIBIRU 2026 a pornit la drum cu ambiția de a schimba felul în care arată litoralul românesc. Acum, după primele luni de funcționare, în ce măsură realitatea a confirmat planurile care, până nu demult, existau doar pe hârtie?
Selly: Când am început să construim NIBIRU, știam că avem o idee măreață pe hârtie, dar adevărata provocare era să transformăm acele randări și concepte într-o experiență reală, funcțională, care să reziste la contactul cu zeci de mii de oameni în fiecare seară. După primele săptămâni de funcționare, pot spune cu încredere că realitatea nu doar că a confirmat planurile, dar în multe privințe le-a și depășit.
Ne-am propus să creăm ceva care să nu mai fi existat pe litoralul românesc, nu un simplu festival, nu un club temporar, dar un ecosistem de entertainment care să funcționeze ca o destinație de vacanță în sine. Și exact asta vedem acum: oameni care vin special pentru NIBIRU, care își planifică sejurul în funcție de programul nostru, care revin în fiecare săptămână pentru că știu că vor găsi ceva nou în fiecare seară.
Ceea ce funcționează cel mai bine e coerența întregii experiențe. Am gândit NIBIRU ca pe un oraș temporar în care fiecare zonă are rolul ei clar definit: de la promenada centrală cu acces gratuit și concerte live în fiecare seară, la festivalurile tematice pentru fani de genuri specifice, la zonele dedicate familiilor cu copii, la berăria pentru cei care vor o atmosferă relaxată, la clubul de stand-up comedy, la fashion district, la parcul de distracții. Toate aceste componente nu sunt adunate la întâmplare, sunt interconectate printr-o logică urbanistică și experiențială care face ca totul să curgă natural.
Feedback-ul pe care îl primim zilnic, de la vizitatori, de la parteneri, de la artiști, de la echipa de organizare, confirmă că am reușit să creăm exact ce ne-am propus: un loc în care fiecare categorie de public găsește ceva pentru el, fără ca experiențele să se excludă reciproc. O familie cu copii poate petrece după-amiaza la parcul de distracții și la activitățile pentru cei mici, în timp ce părinții știu că seara are opțiuni și pentru ei , fie un concert pe promenadă, fie un show la comedy club, fie o seară de clubbing la Arenă. Asta e diferența față de tot ce a existat până acum: NIBIRU nu are un singur public-țintă, este conceput pentru multiple publicuri care coexistă în același spațiu, este o stațiune unde toate generațiile se pot bucura împreună.
A List Magazine: Ai spus încă de la început că NIBIRU nu este doar un festival, ci o destinație de vacanță și un concept complet de entertainment. Crezi că litoralul românesc avea nevoie de un astfel de proiect și ce gol simți că reușește să acopere?
Selly: Litoralul românesc avea nevoie disperată de un proiect ca NIBIRU. Și spun asta nu doar perspectiva mea de organizator, dar din ce am auzit de la foarte mulți oameni în ultimii ani. Problema fundamentală nu era lipsa locurilor de cazare, dar lipsa motivelor pentru care să alegi să-ți petreci vacanța aici. Întrebarea pe care mi-o puneau toți prietenii, familia, cunoștințele era mereu aceeași: „Ce pot să fac la mare seara?”.
Până acum, oferta era extrem de limitată: câteva cluburi care funcționau intermitent, terase cu prețuri mari și servicii care nu țineau pasul cu așteptările unei generații care a călătorit prin Europa și știe ce înseamnă o experiență de calitate. Mulți români au ales să-și cheltuiască banii de vacanță în Grecia, Turcia, Spania, Italia nu pentru că nu ar fi vrut să vină la mare în România, dar pentru că nu găseau aici un produs care să justifice investiția de timp și bani.
Totul e gândit să facă litoralul relevant din nou, nu doar pentru români, dar și pentru turiști internaționali. Estimăm că NIBIRU va atrage peste 3 milioane de vizitatori pe sezon, un trafic care ne plasează în competiție directă cu destinații internaționale, dar la un cost semnificativ mai accesibil. Un buget estimat pentru o seară completă, cu acces la show-urile de pe promenadă, mâncare și băuturi, e de 100-150 de lei. Asta înseamnă o experiență nemaiîntâlnită până acum în România, la un preț pe care și-l poate permite un elev de liceu cu banii de buzunar.
A List Magazine: Dincolo de line-up-ul internațional, ce surprize le-ați pregătit vizitatorilor în a doua parte a verii? Există experiențe despre care încă nu s-a aflat și care vor completa universul NIBIRU?
Selly: Dincolo de line-up-ul internațional, a doua parte a verii vine cu o serie de experiențe care extind universul NIBIRU dincolo de concerte și festivaluri. În program sunt deja anunțate Zilele Mării, cu concerte, un regal folcloric și un show aviatic, seri tematice precum Stardust, Festivalul Vinului, Popcorn Days, Astral Nights și Retrograde ( festivalul este construit în jurul hiturilor MTV și al nostalgiei anilor 2000 cu nume precum Timbaland, Fat Joe, Busta Rhymes, Ja Rule, Keri Hilson, Eve ), dar și experiențe dedicate familiilor, gastronomiei, sportului și divertismentului.
Ne dorim ca fiecare săptămână să aibă propria identitate și ca vizitatorii să găsească de fiecare dată un motiv nou să revină. De aceea, pe lângă concertele de pe Center Stage, există seri tematice precum Circus of Wonders, Neon Asia, Velvet Cabaret, Barrio Carnaval, Summer Disco Love sau Worlds of NIBIRU, dar și activități precum ecranul MINA cu proiecții imersive, Muzeul Planetelor, parcul de distracții, Hype Play, zona de gaming, terenurile de padel și concertele live din Berăria NIBIRU.
În ceea ce privește experiențele despre care încă nu s-a aflat, preferăm să păstrăm și câteva elemente-surpriză. NIBIRU este un proiect viu, care se construiește împreună cu publicul și se adaptează permanent în funcție de feedbackul pe care îl primim. Dacă oamenii ne spun că își doresc un anumit tip de eveniment, un anumit artist sau o experiență nouă, avem flexibilitatea de a o adăuga chiar și pe parcursul sezonului. Așadar, universul NIBIRU nu este unul închis în momentul lansării programului: oricând putem veni cu ceva nou, iar vizitatorii trebuie să se aștepte la surprize până în ultima zi a verii.
A List Magazine: Care sunt principalele lecții pe care le-ați învățat până acum și ce îmbunătățiri logistice sau de infrastructură ați vrea să implementați la ediția din 2027?
Selly: Prima lecție, și poate cea mai importantă, e că scala contează, dar detaliile contează și mai mult. Când lucrezi cu 30.000 de oameni într-o singură seară, cât e capacitatea NIBIRU Arena, fiecare flux, fiecare semn, fiecare punct de acces trebuie gândit la milimetru. Am învățat că nu e suficient să ai o infrastructură impresionantă dacă nu gestionezi perfect fluxurile de oameni, comunicarea în timp real și adaptarea la situații neprevăzute.
O altă lecție importantă e flexibilitatea. Am intrat în sezon cu un program bine stabilit, dar am văzut că trebuie să fim dispuși să ajustăm în timp real în funcție de cum se comportă publicul. De exemplu, am observat că anumite zone devin mai populare decât ne așteptam, în timp ce altele au nevoie de mai multă activitate. Am învățat să citim datele în timp real și să mutăm resursele acolo unde e nevoie, mai multă securitate într-o zonă, mai mulți animatori în alta, mai mult conținut pe o scenă care atrage mai mult public decât am anticipat.
Pentru 2027, ne uităm deja la mai multe îmbunătățiri concrete. În primul rând, vrem să extindem infrastructura de acces, mai multe puncte de intrare pentru a reduce aglomerația la intrările principale, mai multe zone de parcare organizate cu semnalizare clară.
De asemenea, vrem să extindem capacitatea de cazare în parteneriat cu unitățile din jur, să creăm pachete integrate care să includă bilet la festival, cazare și transport, astfel încât experiența să fie completă din toate punctele de vedere. Și nu în ultimul rând, ne uităm la prelungirea sezonului, evenimente de primăvară și toamnă care să facă NIBIRU relevant pe o perioadă mai lungă din an.
A List Magazine: Pe scenele NIBIRU au urcat deja artiști internaționali importanți. Ce impresii ai primit din partea lor despre organizare, public și atmosfera de pe litoralul românesc? A existat vreun feedback care te-a surprins în mod special?
Selly: Feedback-ul artiștilor internaționali a fost, fără exagerare, extraordinar. Oameni care au cântat în cele mai mari festivaluri din lume, de la Coachella la Tomorrowland – au fost impresionați de calitatea producției, de energie și de modul în care publicul românesc trăiește muzica.
Dar cel care m-a surprins cel mai mult a fost un artist care nu-l voi numi, dar care mi-a spus ceva ce nu voi uita: „În 15 ani de carieră, am cântat în fața a sute de mii de oameni pe cinci continente. Dar energia de aici e diferită, nu e doar entuziasm, e o bucurie a momentului. Publicul ăsta nu vine să bifeze un concert, vine să trăiască muzica. Și asta se simte în fiecare secundă de pe scenă.” . Și cred că asta e cea mai mare valoare pe care o aducem: nu doar infrastructură, nu doar artiști mari, dar o atmosferă autentică, o energie care vine din modul în care românii trăiesc muzica, dansul, momentul. E ceva care nu se poate replica prin investiții sau prin design, e ceva cultural
A List Magazine: Unde vezi NIBIRU peste cinci ani? Cât de mult poate crește acest proiect?
Selly: Peste cinci ani, planul e clar: NIBIRU trebuie să fie și mai bine dezvoltat, să consolideze întreaga zonă a litoralului și să pună România pe harta destinațiilor estivale de top din Europa. Ideea e să ajutăm zona să crească organic, prin tot ce atragem în jurul proiectului: investiții, parteneri și evenimente care să îi determine pe turiști să rămână mai mult timp.
Un element important al acestei dezvoltări este creșterea pe segmente. NIBIRU nu trebuie să fie asociat cu un singur gen muzical sau cu un singur tip de public, dar să devină o destinație în care mai multe comunități se regăsesc. Succesul unor concepte precum Galaxia arată că există un potențial foarte mare pentru evenimente construite în jurul unor direcții muzicale clare, de la pop, urban și electronic până la K-pop. Această diversitate ne permite să atragem publicuri diferite, să creștem durata sezonului și să oferim oamenilor mai multe motive să revină.
În același timp, festivalurile dedicate unor scene internaționale, precum K-pop pot transforma NIBIRU într-un punct de întâlnire pentru comunități care depășesc granițele României. Fanii călătoresc pentru experiența completă, pentru atmosfera evenimentului și pentru sentimentul de apartenență la o comunitate. Asta înseamnă că, pe măsură ce vom dezvolta aceste segmente, putem atrage turiști din tot mai multe țări și putem construi în jurul NIBIRU o destinație relevantă pentru publicul european și internațional. În primul sezon, calendarul reunește deja festivaluri și concepte diferite, cu feedback foarte bun în special pentru muzica latino de la Galaxia și cea K-Pop de la K-Pop Days.
Vrem să consolidăm poziția litoralului românesc ca destinație estivală competitivă, să aducem românii care altfel ar fi plecat în Grecia sau Turcia, dar și străinii care să descopere ce avem noi de oferit. Deja avem turiști din Republica Moldova, Ucraina, Bulgaria, Grecia și Canada și vedem că interesul crește. Planul e să mergem mult mai departe, să facem din NIBIRU un motiv pentru care cineva din Europa de Vest sau din Asia să aleagă litoralul românesc ca destinație de vacanță.
Pe termen lung, vrem ca NIBIRU să schimbe întreaga industrie a turismului și entertainment-ului din România. Este un pariu pe potențialul țării, pe capacitatea de a construi produse competitive la nivel internațional și pe generația tânără care vrea să rămână aici și să construiască ceva relevant. NIBIRU este doar primul pas într-o direcție mult mai amplă.
Foto: PR
