Aventuri în bibliotecă: 8 editori de carte ne spun cum ajunge un volum bestseller
Sau… aș putea spune, aventuri în spatele bibliotecii, în lumea editorilor de carte, a celor care aleg pentru noi cărțile care merită să fie citite, care ne tentează în fiecare săptămână cu noi coperte lucioase în vitrină. Și, pentru că orice domeniu are secretele lui, am vrut să aflu ce se ascunde în spatele unui bestseller, ce-l determină pe un redactor de carte să aleagă un anume autor, ce cărți i-au influențat pe editori și… de ce nu, ce să pun pe lista de lecturi a următoarelor luni. Cum îi aleg oare ei autorii – sau cărțile – care urmează să fie publicate în România? M-am întrebat (și i-am întrebat) pe cei opt editori (directori de editură, directori literari, redactori de carte și publisheri). Și care a fost cea mai grea parte?
„A existat cândva, și a însemnat mult pentru cultura română o iluministă Foaie pentru minte, inimă și literatură: portofoliul Humanitas este suma alegerilor făcute de un comitet editorial, o selecție care ține cont de nevoile și valorile minții, inimii, literaturii“, spune Lidia Bodea, directoare Editura Humanitas. „Începi prin a asculta – nu doar tendințele, ci curenții mai adânci: ce caută cititorii, ce evită sau ce redescoperă. Cele mai bune cărți nu sunt întotdeauna foarte vizibile și în fruntea topurilor. Selecția propriu-zisă e un proces care implică multe persoane, contrar mitului că un editor citește manuscrise și publică doar ce-i place. Sunt agenți locali, scouteri internaționali, colegi din redacție. Primim sute de cataloage și zeci de rapoarte pe care le procesăm – le citim, facem căutări și, într-un final, citim materialul pe care-l avem la dispoziție. Monitorizăm vânzările de drepturi în alte teritorii, buzz-ul pe care îl creează cartea. Dacă ne place ce citim, ofertăm, uneori intrăm în licitații, avem discuții telefonice cu editurile. Cel mai dificil este, probabil, să îți placă o carte și să nu se vândă“, explică Cristina Vidrașcu Sturza, director editorial, Editura Litera. „În selecția titlurilor intervin mai multe criterii. Cert este că de la început până la sfârșit un editor vrea sa publice cărțile care lui îi plac cel mai mult. Dar, pe lângă acest aspect mai contează și altceva: receptarea. Eu am vrut să mă las și formată de cititori, să înțeleg unde se poziționează interesele lor, să reușesc să definesc un spațiu comun în care ce aș vrea eu să citească oamenii și ce vor ei să citească intră în dialog. Iar acest dialog nu este deloc simplu. Există zone care la un moment dat nu sunt acoperite: cum erau psihologia și psihanaliza în anii ’90. Sau cum a fost literatura pentru adolescenți în 2010. Sau cum este filosofia acum. Dar și profitabilitatea este și ea un criteriu important ca să poți ține pe picioare o instituție precum o editură“, adaugă Magdalena Mărculescu, director editorial, Co-owner, Editura Trei. „Recunosc că în ultima vreme, tabelurile domină în programul meu zilnic și alesul cărților îmi ocupă mai puțin timp decât mi-aș dori. Cred că cel mai greu ca editor e să renunți la o carte. Sunt cărți pe care le îndrăgim ca cititori, dar pe care nu putem să le susținem ca editori. Fie pentru că nu sunt pe profilul editurii, fie pentru că intervin considerente financiare. Fiind o editură independentă și un business de familie, avem o libertate mare de a alege cărțile și proiectele editoriale pe care le publicăm. Însă asta vine și cu o mare responsabilitate financiară“, explică Ana Lotts-Nicolau, CEO, Editura Nemira. „Și în cazul autorilor străini și al celor români funcționează flerul și reacțiile cititorilor, te gândești la o carte care să placă (ficțiune) sau să răspundă unei nevoi, unei traume, unui dezechilibru (dezvoltare personală). Am avut și o direcție de publicare a autorilor din țările vecine României, iar aici putem spune că am impus autori maghiari pe piața românească, iar succesul cel mai mare l-am înregistrat cu un clasic maghiar, Sándor Márai, și cu două cărți bestseller: Lumânările ard până la capăt și Portretele unei căsnicii”, argumentează Ovidiu Șimonca, director de promovare la Curtea Veche Publishing. „Publicăm cărți care pot produce transformări reale – în gândire, în stil de viață, în carieră sau în relația cu sinele. Ne uităm la impactul internațional, dar și la cât de relevant este mesajul pentru cititorul român. Alegem autori care inspiră prin exemplul personal și prin autenticitate. Să transformi o carte valoroasă într-un mesaj care să ajungă la cât mai mulți oameni – asta e provocarea cea mai mare“, spune Adrian Hoţoiu, director general al editurii ap! (ACT şi Politon). „În domeniul educațional la editură alegerile țin și de nevoile curriculare, definite de Ministerul Educației și al Culturii, dar și de oportunitățile pe care echipele de profesori cu care colaborăm le identifică. Cred că cea mai grea parte este publicarea autorilor români contemporani. La noi se scrie multă literatură bună, avem poezie extraordinară. Totuși, contextul economic actual pune mare presiune pe edituri și pe cititori, pentru că puterea de cumpărare scade, costurile cresc. E dificil să tai de pe listă și să faci o ierarhie, atunci când ți-ai dori să publici și, bineînțeles, să vinzi mai mult“, spune Cătălina Bălan, directoare de marketing și PR Editura Paralela 45. „Selectarea unui autor străin pentru a fi tradus și publicat în România este un proces complex, ce îmbină flerul editorial, analiza pieței internaționale, intuiția culturală locală și o strategie de afaceri pusă la punct. Nu există o formulă unică; un element cheie în selecția titlurilor este evaluarea subiectului, stilului sau tematica unei cărți în rezonanță cu publicul român. Apoi, publicul este într-o continuă dinamică și această metamorfoză a cititorului și intuirea așteptărilor lui sunt elementele cele mai grele din tot parcursul selecției de noi titluri“, explică și Paul Scarlat, redactor, editura RAO.
Lidia Bodea, directoare Editura Humanitas: „Am început cariera în lumea literară la mijlocul anilor `90, final de studenție, la Litere. După un concurs pentru un post în facultate, pierdut cu cea mai mare notă, dar și cel mai mic grad de rudenie-n catedra respectivă, un prieten bun și mult mai înțelept ca mine m-a luat de-o aripă (probabil că cea pe care măgăria acelui simulacru de concurs n-o pleoștise), și m-a dus să dau o probă de corector la o editură. După câteva luni petrecute în culisele cărților, am știut că aici e locul meu, în «platoul de filmare» al lecturilor. Corector, redactor, redactor-șef adjunct, redactor-șef, director editorial, director general.“
O întâmplare funny de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți ar fi… gheruțele motanului Toulouse, chat grand chef al editurii atunci, înhățând cravata unui domn autor care tocmai dădea să semneze un contract.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Da și da. Pentru că nu se mai poate altfel. Pentru că e un mers pe sârmă.
Cel mai vândut autor al editurii este… Mircea Cărtărescu. Semn că, vorba domnului Pleșu, în Despre frumusețea uitată a vieții, „Lucrurile (încă) funcţionează. Şarpanta lumii (încă) ţine. Mai există încă oameni întregi, tradiţii vii, întâlniri miraculoase. Trăim într-un sos toxic, dar el conţine încă mirodenii subtile, cu efect anesteziant.“
Cea mai căutată / discutată / vândută carte a editurii este… E greu de răspuns. Humanitas înseamnă 35 de ani, e o editură contemporană cu România încercând să se despartă de comunism. Tirajele din 1990 (sute de mii de exemplare), vorbesc despre o anume vârstă a recuperării ori pur și simplu descoperirii libertății lecturilor, într-o țară care a cunoscut, pe lângă cei trei F, frig, foame, frică, și C-urile cenzurii, controlului, comunismului. Anii 2000, anii 2010, anii 2020 sunt alte vârste, din păcate, nu numaidecât ale maturizării pieței de carte.
Cartea sezonului 2025 la editură și pe care ați pariat că va fi un succes va fi… o surpriză! Vă așteptăm la târgurile de carte ca s-o aflați!
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți… Nu știu, nu cred că e, deocamdată, considerat „clasic“. Sigur va fi. José Luís Peixoto.
România dacă ar fi o carte, roman, povestire, piesă / titlu clasic ar fi… Istoria hieroglifică, Ai noștri tineri, Prostia omenească, tot Caragiale, Ciocoiii vechi și noi? De ce nu (și-am să fac niște salturi mortale în istoria literaturii) Rinocerii, Moromeții, Levantul, De ce este România altfel? Dar poate că e o carte senină! Ce-ar fi să fie Invizibilii?! Da!
Cristina Vidrașcu Sturza, director editorial, Editura Litera: „Am început să lucrez în editură la îndemnul soțului, după terminarea facultății – m-a rugat să-l ajut cu contractele. Asta a fost începutul. Și nu am mai plecat. Am făcut fișe de stoc, inventar la depozit, am stat la casă în târguri, am citit cărți și am semnat contracte. Mi-am făcut botezul editorial la primul meu târg de Frankfurt, cu trei zile pline de întâlniri în viteză, pe tocuri înalte. M-a atras, și încă mă atrage tocmai această combinație unică dintre concret și idealism. Lucrezi cu hârtie, termene limită și bugete, dar și cu emoții, viziuni și căutări. Am ocazia să cunosc oameni talentați, autori noi, să aduc cititorilor cărți care pot schimba vieți sau măcar o zi. Îmi place să cred ca suntem un soi de terapeut de buzunar.“
O întâmplare funny de care ați avut parte a fost… la unul din târgurile de carte de la Frankfurt. La masa de lângă mine era așezat un domn foarte înalt și foarte frumos. Eu sunt foarte curioasă, așa că am întrebat-o pe agenta cu care vorbeam cine este splendidul exemplar. Mi-a spus ca e un autor pe val și că are cărți de vândut. Cred că am decis să cer manuscrisul înainte să aflu despre cine este vorba. Și după am cumpărat aproape tot ce a scris Karl Ove Knausgård.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Rețelele sociale au transformat modul în care cărțile sunt descoperite, discutate și vândute. Editurile integrează rețelele sociale în campaniile de marketing, iar #BookTok a devenit un fenomen, capabil să transforme cărți necunoscute în bestsellere peste noapte.
Cel mai vândut autor al editurii este… Stephanie Stahl.
Cea mai vândută carte a editurii este… Pacienta tăcută, de Alex Michaelides
Cartea sezonului 2025, pe care ați pariat că va fi un succes… UNT, de Asako Yuzuki, o poveste captivantă și neconvențională, care îmbină crima, gătitul și feminismul și te face să te întrebi cât de mult poate mâncarea să modeleze identitatea și dorința. Abia aștept să o recitesc în română, traducerea fiind semnată de Irina-Marina Borțoi. Cartea s-a vândut în peste 30 de teritorii, a doborât recorduri de vânzări în primele săptămâni și a devenit o carte cult.
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Vrăjitorul din Oz. A fost prima carte citită de mine, din păcate în rusă, pentru că am învățat să scriu și să citesc în rusă, așa erau vremurile. Am recitit-o cu copiii, în română și în engleză. Pentru mine rămâne o carte de căpătâi, că ești copil sau adult. Are totul – calea pe care o apuci, dificultățile cărora trebuie să le faci față, oamenii cu care pornești la drum, căminul și importanța lui… și nici nu mai zic de pantofiori! Sunt ferm convinsă că o pereche de pantofi aleasă perfect poate transforma nu doar o ținută, ci și felul în care te simți și trăiești!
România, dacă ar fi o carte ar fi… aproape orice din Caragiale – actual și astăzi.
Magdalena Mărculescu, director editorial, Co-owner, Editura Trei: „Am intrat în lumea editorială după ce mi-am terminat studiile și după ce am predat filosofie la universitate. Primele proiecte editoriale pe care le-am dezvoltat au fost la Editura Pandora M, care astăzi este parte din Grupul editorial Trei. Alături de Silviu Dragomir, cu care fusesem colegă de facultate, și de Domnul profesor Zamfirescu, care ne-a fost mentor, am construit de-a lungul anilor portofoliul editorial actual care, pe lângă psihologie, psihoterapie, psihanaliză, include filosofie, istorie, non-ficțiune generală și un amplu catalog de literatură pentru adulți, plus literatură pentru copii și pentru tineri.“
O întâmplare aparte de care ați avut parte a fost… La sfârșitul anului 2024, m-am reîntâlnit cu Théodor Paleologu, cu care mă știam de acum 20 de ani din perioada studiilor noastre la Ecole Normale Supérieure din Paris, în cadrul unei discuții cu Pascal Bruckner, lansam ediția în limba română a cărții Sufăr, deci exist. Theodor ne-a dăruit atât mie, cât și lui Bruckner câte un autograf pe ultima lui carte, publicată în Franța, Les pathologies du pouvoir – o carte despre forțele nestăvilite pe care puterea le poate genera în cei care preiau conducerea, însoțită de povești savuroase din Antichitate și până în prezent, din realitate și din opere literare. Deși am vrut să o publicăm mai repede, am reușit la Bookfest 2025, în contextul politic din România cu alegerile prezidențiale din mai, ceea ce a făcut ca ea să devină rapid cel mai bine vândut titlu din portofoliul nostru de vară. A fost un succes de piață neașteptat, în măsura în care rareori obții un bestseller dintr-o carte de filosofie.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Succesul unei cărți a fost determinat în mod tradițional de cronici literare și de cercuri/ cluburi de lectură care au promovat un anume titlu. În principiu, asta face social media astăzi: poate genera buzz. Deci are un efect pozitiv. Sigur, faptul că oamenii petrec ore nesfârșite pe rețelele sociale îi face să rămână adesea fără timp de lectură. Ai posibilitatea să te informezi ca să alegi mai bine, dar nu-ți mai rămâne timp să alegi efectiv și să te bucuri de ce ai ales.
Cel mai vândut autor al editurii este… James Clear, Elena Ferrante, Delia Owens, Stieg Larsson, Freud.
Cea mai căutată carte a editurii… Trilogia napolitană de Elena Ferrante.
Cartea sezonului, pe care veți paria că va fi un succes… Alice în țara ideilor, un roman filosofic cuceritor scris de Roger Pol-Droit.
Un clasic al literaturii pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Iris Murdoch.
Un roman scris de un autor român pe care mi-ar fi plăcut să-l public? Theodoros, Mircea Cărtărescu.
Ana Lotts-Nicolau, CEO, Editura Nemira: „Nemira e o afacere de familie pe care tatăl meu a pornit-o în 1991. Părinții mei credeau cu tărie în respectul pentru muncă și am început să lucrez în editură verile din timpul liceului. După ce am terminat Facultatea de Drept, a urmat un moment de cumpănă în care nu știam foarte bine ce vreau să fac mai departe. Și ca în orice vară, am început să lucrez în editură, de data asta pentru prima oară în departamentul de redacție, pe postul de asistent copyright. Și așa am dat cu nasul pentru prima oară de lumea editorială internațională, cu agenți și sute de edituri diferite. Am plecat prima oară la târgul de carte de la Frankfurt în 2011 și de atunci nu m-am mai uitat înapoi.“
O întâmplare aparte de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți… Sunt câteva cărți pe care le-am ales de-a lungul anilor care au povestea lor. Țin minte și acum cum am dat peste o carte cu un titlu pe care nu puteam să îl plasez nicăieri – Pachinko de Min Jin Lee – în cea mai veche librărie din Londra, Hatchards din Piccadilly. Am citit-o pe nerăsuflate în Hyde Park și mi-am dorit mult să o traducem în România. Un an mai târziu apărea la Editura Nemira și rămâne și acum o carte dragă mie.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? De ce, cum? E o legătură directă incredibilă pe care o ai cu cititorii. Înainte de social media luam pulsul cititorilor greu, prin lansări, eventual prin târguri de carte. Acum vorbim direct cu ei în fiecare zi, la orice oră. Aflăm direct ce îi interesează, ce le place să citească, ce nu le place, de ce și cum. Eu, personal, mă simt mult mai conectată cu cititorii noștri datorită social media. Dar, în același timp, e important să știi care sunt valorile tale ca editură. Pentru că avem o misiune culturală și de susținere a scriitorilor, nu doar de adaptare a producției editoriale pe trenduri care vin și pleacă.
Cel mai vândut autor al editurii… Stephen King.
Cea mai căutată / vândută carte a editurii este… Dune.
Cartea sezonului 2025 la editură, pe care ați pariat că va fi un succes… cartea de memorii a lui Anthony Hopkins – We did OK, Kid.
Un clasic al literaturii pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți… Memoriile lui Hadrian, de Marguerite Yourcenar.
România dacă ar fi un titlu clasic ar fi… Conjurația imbecililor.
Ovidiu Șimonca, director de promovare la Curtea Veche Publishing: „Am lucrat acum 25 de ani la Editura Polirom, unde m-am ocupat tot de promovare și de organizare de evenimente editoriale. Apoi, am fost tot în zona culturală, la revista Observator cultural, redactor-șef adjunct timp de 17 ani. La Curtea Veche Publishing am doi ani de activitate.”
O povestire funny de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți… Am publicat, în 2024, o autoare importantă din Anglia, Marisa Peer, psihoterapeută, hipnoterapeută și oratoare cunoscută pe plan mondial. Marisa Peer venise la București pentru un ciclu de conferințe și urma să-și lanseze cartea Sunt de-ajuns așa cum sunt. Dar o toxiinfecție alimentară a împiedicat-o să facă câțiva pași de la hotel la Muzeul Literaturii Române. Tuturor celor interesați, care veneau valuri-valuri la lansare, le-am oferit cartea cadou, cerându-ne scuze că nu se pot întâlni cu autoarea din motive medicale. În aceeași seară, am intervenit pe Facebook și Instagram și am publicat un mesaj de la Marisa Peer către cititorii români. Absența sa de la lansare a stârnit curiozitatea pentru carte, care s-a vândut și a fost comentată foarte bine.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Ajută. În ziua de azi, trebuie să folosești toate formele de promovare: online și offline. Online – postări, filmulețe, descrieri ale cărți, trimiterea cărților unor influenceri. Offline – lansări, evenimente, dezbateri. Un autor român are, cumva, în „fișa postului” întâlniri cu cititorii, autografe, fotografii. E nevoie ca un autor român să facă turnee de promovare pentru cartea tipărită, iar noi avem astfel de autoare care au bătut țara în lung și în lat (Lavinia Stan – Organizatorii de vieți, Andreea Irimia – Curaj în mișcare).
Cel mai vândut autor al editurii este… Gabor Maté, medic canadian, care vorbește simplu, clar și pe înțeles despre problemele copiilor și ale familiei.
Cea mai vândută carte a editurii… din ultimii 10 ani este Ține-ți copiii aproape de Gabor Maté.
Cartea sezonului 2025 la editură, pe care ați pariat că va fi un succes va fi… Câteva nopți și încă una de Isidoros Zourgos, un grec care spune istoria zbuciumată a Salonicului, un grec care a fost la două lansări în România și este invitat și la FILIT Iași, în octombrie, roman care a devenit bestseller și datorită excelentei traducătoare, Ana-Maria Lucescu, soția lui Răzvan Lucescu, antrenor la PAOK Salonic.
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți… Mario Vargas Llosa.
România, dacă ar fi un titlu clasic, ar fi… D-ale carnavalului.
Adrian Hoţoiu, director general al editurii ap! (ACT şi Politon): „Editura s-a născut în 2014, cu mult entuziasm și convingerea că oamenii au nevoie de conținut valoros, accesibil în formate flexibile. M-a atras ideea că o carte poate schimba vieți. Nu e un clișeu – am văzut asta în reacțiile oamenilor, în mesaje, în transformările despre care ne scriu. M-a atras și libertatea de a alege ce publicăm, de a construi o comunitate în jurul unor valori reale: cunoaștere, echilibru, evoluție.”
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? De ce, cum? Cred ca ajută, dacă știi să o folosești. Social media înseamnă dialog, comunitate și prezență – toate esențiale într-o lume în care atenția e o resursă rară. Pentru noi, rețelele sociale nu sunt doar un canal de promovare, ci un spațiu în care putem vorbi direct cu cititorii noștri. Postăm citate, fragmente exclusive, interviuri cu autori.
Cel mai vândut autor al editurii este… Wim Hof. Metoda Wim Hof nu e doar o carte, ci un mod de viață. A devenit rapid bestseller pentru că oferă soluții naturale și eficiente pentru sănătate, energie, somn și stare de bine, cu doar trei piloni simpli: frigul, respirația și concentrarea. Dar și Tony Robbins, care a atras mii de cititori interesați de ultimele descoperiri din medicina de precizie.
Cea mai căutată / vândută carte a editurii este… O femeie își face un plan de Maye Musk, o autobiografie inspirațională care a rezonat cu mii de cititori din România, devenită rapid bestseller al editurii ACT și Politon. Este o lecție de curaj, eleganță și determinare spusă cu sinceritate de o septuagenară care a redefinit ce înseamnă succesul la orice vârstă.
Cartea sezonului 2025 la editură și pe care ați pariat că va fi un succes va fi… Harta. Cum să găsești magia și sensul în povestea vieții tale de Colette Baron-Reid. Este o carte de dezvoltare personală care funcționează și ca un basm modern – o explorare a propriei vieți sub forma unei hărți simbolice.
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Maestrul și Margareta de Mihail Bulgakov.
România dacă ar fi un titlu clasic ar fi… Un veac de singurătate de Gabriel García Márquez. Plină de contraste, dar și de speranță.
Cătălina Bălan, directoare de marketing și PR Editura Paralela 45: „Prima mea colaborare profesională a fost în liceu, când am fost PR junior al Editurii Casa de Pariuri Literare. Lucrez full time în industria cărții din februarie 2022, când m-am alăturat echipei Editurii Paralela 45. M-a atras în mod special posibilitatea de a lucra pentru una dintre cele mai importante edituri din România.”
O întâmplare deosebită de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți ar fi… Pot să vă povestesc despre publicarea cărții mele de debut, un volum de poezie, Cutii, apărut la Editura Paralela 45 în 2019, înainte să-mi închipui că voi lucra aici. Mi se pare neverosimil că, din autoare, am devenit chiar angajată a editurii și că pot să văd cum evoluează piața de carte de pe ambele baricade.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Dacă n-ar ajuta deloc, nici cititorii n-ar posta nimic despre cărți, nici editurile sau librăriile nu s-ar strădui să facă strategii și campanii de promovare din ce în ce mai complexe. Pe de o parte, ne bucurăm de comunicarea rapidă pe care o mijlocesc rețelele sociale, de posibilitatea viralizării conținutului, de interacțiunea directă cu cititorii. Pe de altă parte, ne lovim și de efectele negative, care pot duce la supra-saturație, la prevalarea formei față de conținut, la apariția unor fenomene periculoase, de tipul cancel culture.
Cel mai vândut autor al editurii este… Nicolae Manolescu, atunci când a publicat, în 2008, Istoria critică a literaturii române.
Cea mai căutată / vândută carte a editurii este… Mate 2000+.
Cartea sezonului, pe care ați pariat că va fi un succes va fi… Filosofia revrăjirii de Emanuele Coccia și Alessandro Michele.
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Antoine de Saint-Exupéry!
România, dacă ar fi un titlu clasic, ar fi… D-ale carnavalului.
Paul Scarlat, redactor, editura RAO: „Atracția pentru meseria de redactor de carte are la bază dragostea profundă pentru cărţi. Din această dragoste se dezvoltă dorința de a juca un rol activ în viața culturală a oamenilor. Este o profesie care solicită rigoare, atenție la detalii și abilități de comunicare, dar care oferă în schimb recompense intelectuale și emoționale semnificative. În munca pe care o fac, nicio zi nu seamănă cu alta: pe lângă «tradiționala» citire a traducerilor și confruntarea cu originalul pentru optimizarea limbajului, într-o zi mă pot dedica lecturii și evaluării de manuscrise, în alta verificării contractelor pentru corectitudinea tehnică, iar în alta colaborării cu departamentele de grafică și marketing pentru copertă și promovare.”
O întâmplare aparte de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți… În anul 2023 a venit la Iasi, la FILIT (Festivalul Internațional de Literatură și Traducere), cunoscutul autor Markus Zusak. Neașteptatul a venit pe de o parte în primul rând din calitatea lui de om; există prejudecata, din păcate, că un autor care vinde mai mult de 16 milioane de exemplare dintr-o carte, în 63 de limbi (Hoțul de cărți), ar trebui să se îmbrace cu o anumită aură de vedetă, ce te pune la distanță. Așadar, pe lângă modul prietenesc de a interacționa cu cei din Iași, surpriza a venit din evaluarea pe care el a făcut-o la sfârșitul zilelor petrecute la festival. A spus atunci, și încă o spune, că momentul FILIT Iași este în Top 3 al manifestărilor culturale la care a participat.
Ajută/ încurcă social media în promovarea unei cărți? Este o sabie cu două tăișuri. Social media este o unealtă puternică, ce ajută enorm promovarea unei cărți, însă, dacă este folosită fără strategie, poate deveni o sursă de presiune, zgomot informațional sau chiar deformare a realității. Comunitățile precum Bookstagram (pe Instagram) și BookTok (pe TikTok) au devenit grupuri în care se dezvoltă recenzii pasionate și creative ale influencerilor, utile cititorilor. Iar cel mai important lucru generat de social media este conexiunea directă cu cititorii. Astăzi, un autor poate discuta direct cu cititorii săi, poate răspunde la întrebări, poate oferi detalii din culisele procesului de creație. Social media poate dăuna promovării cărților când conținutul se „omogenizează”, adică atunci când cărțile sunt promovate în același stil, de multe ori printr-un simplu și fad „unboxing”. Această aglomerare de mesaje similare bruiază de fapt comunicarea.
Cel mai vândut autor al editurii este… Dan Brown.
Cea mai vândută carte… Codul lui da Vinci.
Cartea sezonului 2025 la editura RAO pe care ați pariat că va fi un succes va fi… Secretul Secretelor, noul titlu al autorului.
Un clasic al literaturii pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Jocul cu mărgele de sticlă.
România, dacă ar fi o carte ar fi… Soarele pătrat.
Fotografii: Cătălina Flămînzeanu (pentru Lidia Bodea), arhiva personală.
(Articol publicat în nr. 37 print A List Magazine)
Sau… aș putea spune, aventuri în spatele bibliotecii, în lumea editorilor de carte, a celor care aleg pentru noi cărțile care merită să fie citite, care ne tentează în fiecare săptămână cu noi coperte lucioase în vitrină. Și, pentru că orice domeniu are secretele lui, am vrut să aflu ce se ascunde în spatele unui bestseller, ce-l determină pe un redactor de carte să aleagă un anume autor, ce cărți i-au influențat pe editori și… de ce nu, ce să pun pe lista de lecturi a următoarelor luni. Cum îi aleg oare ei autorii – sau cărțile – care urmează să fie publicate în România? M-am întrebat (și i-am întrebat) pe cei opt editori (directori de editură, directori literari, redactori de carte și publisheri). Și care a fost cea mai grea parte?
„A existat cândva, și a însemnat mult pentru cultura română o iluministă Foaie pentru minte, inimă și literatură: portofoliul Humanitas este suma alegerilor făcute de un comitet editorial, o selecție care ține cont de nevoile și valorile minții, inimii, literaturii“, spune Lidia Bodea, directoare Editura Humanitas. „Începi prin a asculta – nu doar tendințele, ci curenții mai adânci: ce caută cititorii, ce evită sau ce redescoperă. Cele mai bune cărți nu sunt întotdeauna foarte vizibile și în fruntea topurilor. Selecția propriu-zisă e un proces care implică multe persoane, contrar mitului că un editor citește manuscrise și publică doar ce-i place. Sunt agenți locali, scouteri internaționali, colegi din redacție. Primim sute de cataloage și zeci de rapoarte pe care le procesăm – le citim, facem căutări și, într-un final, citim materialul pe care-l avem la dispoziție. Monitorizăm vânzările de drepturi în alte teritorii, buzz-ul pe care îl creează cartea. Dacă ne place ce citim, ofertăm, uneori intrăm în licitații, avem discuții telefonice cu editurile. Cel mai dificil este, probabil, să îți placă o carte și să nu se vândă“, explică Cristina Vidrașcu Sturza, director editorial, Editura Litera. „În selecția titlurilor intervin mai multe criterii. Cert este că de la început până la sfârșit un editor vrea sa publice cărțile care lui îi plac cel mai mult. Dar, pe lângă acest aspect mai contează și altceva: receptarea. Eu am vrut să mă las și formată de cititori, să înțeleg unde se poziționează interesele lor, să reușesc să definesc un spațiu comun în care ce aș vrea eu să citească oamenii și ce vor ei să citească intră în dialog. Iar acest dialog nu este deloc simplu. Există zone care la un moment dat nu sunt acoperite: cum erau psihologia și psihanaliza în anii ’90. Sau cum a fost literatura pentru adolescenți în 2010. Sau cum este filosofia acum. Dar și profitabilitatea este și ea un criteriu important ca să poți ține pe picioare o instituție precum o editură“, adaugă Magdalena Mărculescu, director editorial, Co-owner, Editura Trei. „Recunosc că în ultima vreme, tabelurile domină în programul meu zilnic și alesul cărților îmi ocupă mai puțin timp decât mi-aș dori. Cred că cel mai greu ca editor e să renunți la o carte. Sunt cărți pe care le îndrăgim ca cititori, dar pe care nu putem să le susținem ca editori. Fie pentru că nu sunt pe profilul editurii, fie pentru că intervin considerente financiare. Fiind o editură independentă și un business de familie, avem o libertate mare de a alege cărțile și proiectele editoriale pe care le publicăm. Însă asta vine și cu o mare responsabilitate financiară“, explică Ana Lotts-Nicolau, CEO, Editura Nemira. „Și în cazul autorilor străini și al celor români funcționează flerul și reacțiile cititorilor, te gândești la o carte care să placă (ficțiune) sau să răspundă unei nevoi, unei traume, unui dezechilibru (dezvoltare personală). Am avut și o direcție de publicare a autorilor din țările vecine României, iar aici putem spune că am impus autori maghiari pe piața românească, iar succesul cel mai mare l-am înregistrat cu un clasic maghiar, Sándor Márai, și cu două cărți bestseller: Lumânările ard până la capăt și Portretele unei căsnicii”, argumentează Ovidiu Șimonca, director de promovare la Curtea Veche Publishing. „Publicăm cărți care pot produce transformări reale – în gândire, în stil de viață, în carieră sau în relația cu sinele. Ne uităm la impactul internațional, dar și la cât de relevant este mesajul pentru cititorul român. Alegem autori care inspiră prin exemplul personal și prin autenticitate. Să transformi o carte valoroasă într-un mesaj care să ajungă la cât mai mulți oameni – asta e provocarea cea mai mare“, spune Adrian Hoţoiu, director general al editurii ap! (ACT şi Politon). „În domeniul educațional la editură alegerile țin și de nevoile curriculare, definite de Ministerul Educației și al Culturii, dar și de oportunitățile pe care echipele de profesori cu care colaborăm le identifică. Cred că cea mai grea parte este publicarea autorilor români contemporani. La noi se scrie multă literatură bună, avem poezie extraordinară. Totuși, contextul economic actual pune mare presiune pe edituri și pe cititori, pentru că puterea de cumpărare scade, costurile cresc. E dificil să tai de pe listă și să faci o ierarhie, atunci când ți-ai dori să publici și, bineînțeles, să vinzi mai mult“, spune Cătălina Bălan, directoare de marketing și PR Editura Paralela 45. „Selectarea unui autor străin pentru a fi tradus și publicat în România este un proces complex, ce îmbină flerul editorial, analiza pieței internaționale, intuiția culturală locală și o strategie de afaceri pusă la punct. Nu există o formulă unică; un element cheie în selecția titlurilor este evaluarea subiectului, stilului sau tematica unei cărți în rezonanță cu publicul român. Apoi, publicul este într-o continuă dinamică și această metamorfoză a cititorului și intuirea așteptărilor lui sunt elementele cele mai grele din tot parcursul selecției de noi titluri“, explică și Paul Scarlat, redactor, editura RAO.
Lidia Bodea, directoare Editura Humanitas: „Am început cariera în lumea literară la mijlocul anilor `90, final de studenție, la Litere. După un concurs pentru un post în facultate, pierdut cu cea mai mare notă, dar și cel mai mic grad de rudenie-n catedra respectivă, un prieten bun și mult mai înțelept ca mine m-a luat de-o aripă (probabil că cea pe care măgăria acelui simulacru de concurs n-o pleoștise), și m-a dus să dau o probă de corector la o editură. După câteva luni petrecute în culisele cărților, am știut că aici e locul meu, în «platoul de filmare» al lecturilor. Corector, redactor, redactor-șef adjunct, redactor-șef, director editorial, director general.“
O întâmplare funny de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți ar fi… gheruțele motanului Toulouse, chat grand chef al editurii atunci, înhățând cravata unui domn autor care tocmai dădea să semneze un contract.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Da și da. Pentru că nu se mai poate altfel. Pentru că e un mers pe sârmă.
Cel mai vândut autor al editurii este… Mircea Cărtărescu. Semn că, vorba domnului Pleșu, în Despre frumusețea uitată a vieții, „Lucrurile (încă) funcţionează. Şarpanta lumii (încă) ţine. Mai există încă oameni întregi, tradiţii vii, întâlniri miraculoase. Trăim într-un sos toxic, dar el conţine încă mirodenii subtile, cu efect anesteziant.“
Cea mai căutată / discutată / vândută carte a editurii este… E greu de răspuns. Humanitas înseamnă 35 de ani, e o editură contemporană cu România încercând să se despartă de comunism. Tirajele din 1990 (sute de mii de exemplare), vorbesc despre o anume vârstă a recuperării ori pur și simplu descoperirii libertății lecturilor, într-o țară care a cunoscut, pe lângă cei trei F, frig, foame, frică, și C-urile cenzurii, controlului, comunismului. Anii 2000, anii 2010, anii 2020 sunt alte vârste, din păcate, nu numaidecât ale maturizării pieței de carte.
Cartea sezonului 2025 la editură și pe care ați pariat că va fi un succes va fi… o surpriză! Vă așteptăm la târgurile de carte ca s-o aflați!
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți… Nu știu, nu cred că e, deocamdată, considerat „clasic“. Sigur va fi. José Luís Peixoto.
România dacă ar fi o carte, roman, povestire, piesă / titlu clasic ar fi… Istoria hieroglifică, Ai noștri tineri, Prostia omenească, tot Caragiale, Ciocoiii vechi și noi? De ce nu (și-am să fac niște salturi mortale în istoria literaturii) Rinocerii, Moromeții, Levantul, De ce este România altfel? Dar poate că e o carte senină! Ce-ar fi să fie Invizibilii?! Da!
Cristina Vidrașcu Sturza, director editorial, Editura Litera: „Am început să lucrez în editură la îndemnul soțului, după terminarea facultății – m-a rugat să-l ajut cu contractele. Asta a fost începutul. Și nu am mai plecat. Am făcut fișe de stoc, inventar la depozit, am stat la casă în târguri, am citit cărți și am semnat contracte. Mi-am făcut botezul editorial la primul meu târg de Frankfurt, cu trei zile pline de întâlniri în viteză, pe tocuri înalte. M-a atras, și încă mă atrage tocmai această combinație unică dintre concret și idealism. Lucrezi cu hârtie, termene limită și bugete, dar și cu emoții, viziuni și căutări. Am ocazia să cunosc oameni talentați, autori noi, să aduc cititorilor cărți care pot schimba vieți sau măcar o zi. Îmi place să cred ca suntem un soi de terapeut de buzunar.“
O întâmplare funny de care ați avut parte a fost… la unul din târgurile de carte de la Frankfurt. La masa de lângă mine era așezat un domn foarte înalt și foarte frumos. Eu sunt foarte curioasă, așa că am întrebat-o pe agenta cu care vorbeam cine este splendidul exemplar. Mi-a spus ca e un autor pe val și că are cărți de vândut. Cred că am decis să cer manuscrisul înainte să aflu despre cine este vorba. Și după am cumpărat aproape tot ce a scris Karl Ove Knausgård.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Rețelele sociale au transformat modul în care cărțile sunt descoperite, discutate și vândute. Editurile integrează rețelele sociale în campaniile de marketing, iar #BookTok a devenit un fenomen, capabil să transforme cărți necunoscute în bestsellere peste noapte.
Cel mai vândut autor al editurii este… Stephanie Stahl.
Cea mai vândută carte a editurii este… Pacienta tăcută, de Alex Michaelides
Cartea sezonului 2025, pe care ați pariat că va fi un succes… UNT, de Asako Yuzuki, o poveste captivantă și neconvențională, care îmbină crima, gătitul și feminismul și te face să te întrebi cât de mult poate mâncarea să modeleze identitatea și dorința. Abia aștept să o recitesc în română, traducerea fiind semnată de Irina-Marina Borțoi. Cartea s-a vândut în peste 30 de teritorii, a doborât recorduri de vânzări în primele săptămâni și a devenit o carte cult.
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Vrăjitorul din Oz. A fost prima carte citită de mine, din păcate în rusă, pentru că am învățat să scriu și să citesc în rusă, așa erau vremurile. Am recitit-o cu copiii, în română și în engleză. Pentru mine rămâne o carte de căpătâi, că ești copil sau adult. Are totul – calea pe care o apuci, dificultățile cărora trebuie să le faci față, oamenii cu care pornești la drum, căminul și importanța lui… și nici nu mai zic de pantofiori! Sunt ferm convinsă că o pereche de pantofi aleasă perfect poate transforma nu doar o ținută, ci și felul în care te simți și trăiești!
România, dacă ar fi o carte ar fi… aproape orice din Caragiale – actual și astăzi.
Magdalena Mărculescu, director editorial, Co-owner, Editura Trei: „Am intrat în lumea editorială după ce mi-am terminat studiile și după ce am predat filosofie la universitate. Primele proiecte editoriale pe care le-am dezvoltat au fost la Editura Pandora M, care astăzi este parte din Grupul editorial Trei. Alături de Silviu Dragomir, cu care fusesem colegă de facultate, și de Domnul profesor Zamfirescu, care ne-a fost mentor, am construit de-a lungul anilor portofoliul editorial actual care, pe lângă psihologie, psihoterapie, psihanaliză, include filosofie, istorie, non-ficțiune generală și un amplu catalog de literatură pentru adulți, plus literatură pentru copii și pentru tineri.“
O întâmplare aparte de care ați avut parte a fost… La sfârșitul anului 2024, m-am reîntâlnit cu Théodor Paleologu, cu care mă știam de acum 20 de ani din perioada studiilor noastre la Ecole Normale Supérieure din Paris, în cadrul unei discuții cu Pascal Bruckner, lansam ediția în limba română a cărții Sufăr, deci exist. Theodor ne-a dăruit atât mie, cât și lui Bruckner câte un autograf pe ultima lui carte, publicată în Franța, Les pathologies du pouvoir – o carte despre forțele nestăvilite pe care puterea le poate genera în cei care preiau conducerea, însoțită de povești savuroase din Antichitate și până în prezent, din realitate și din opere literare. Deși am vrut să o publicăm mai repede, am reușit la Bookfest 2025, în contextul politic din România cu alegerile prezidențiale din mai, ceea ce a făcut ca ea să devină rapid cel mai bine vândut titlu din portofoliul nostru de vară. A fost un succes de piață neașteptat, în măsura în care rareori obții un bestseller dintr-o carte de filosofie.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Succesul unei cărți a fost determinat în mod tradițional de cronici literare și de cercuri/ cluburi de lectură care au promovat un anume titlu. În principiu, asta face social media astăzi: poate genera buzz. Deci are un efect pozitiv. Sigur, faptul că oamenii petrec ore nesfârșite pe rețelele sociale îi face să rămână adesea fără timp de lectură. Ai posibilitatea să te informezi ca să alegi mai bine, dar nu-ți mai rămâne timp să alegi efectiv și să te bucuri de ce ai ales.
Cel mai vândut autor al editurii este… James Clear, Elena Ferrante, Delia Owens, Stieg Larsson, Freud.
Cea mai căutată carte a editurii… Trilogia napolitană de Elena Ferrante.
Cartea sezonului, pe care veți paria că va fi un succes… Alice în țara ideilor, un roman filosofic cuceritor scris de Roger Pol-Droit.
Un clasic al literaturii pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Iris Murdoch.
Un roman scris de un autor român pe care mi-ar fi plăcut să-l public? Theodoros, Mircea Cărtărescu.
Ana Lotts-Nicolau, CEO, Editura Nemira: „Nemira e o afacere de familie pe care tatăl meu a pornit-o în 1991. Părinții mei credeau cu tărie în respectul pentru muncă și am început să lucrez în editură verile din timpul liceului. După ce am terminat Facultatea de Drept, a urmat un moment de cumpănă în care nu știam foarte bine ce vreau să fac mai departe. Și ca în orice vară, am început să lucrez în editură, de data asta pentru prima oară în departamentul de redacție, pe postul de asistent copyright. Și așa am dat cu nasul pentru prima oară de lumea editorială internațională, cu agenți și sute de edituri diferite. Am plecat prima oară la târgul de carte de la Frankfurt în 2011 și de atunci nu m-am mai uitat înapoi.“
O întâmplare aparte de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți… Sunt câteva cărți pe care le-am ales de-a lungul anilor care au povestea lor. Țin minte și acum cum am dat peste o carte cu un titlu pe care nu puteam să îl plasez nicăieri – Pachinko de Min Jin Lee – în cea mai veche librărie din Londra, Hatchards din Piccadilly. Am citit-o pe nerăsuflate în Hyde Park și mi-am dorit mult să o traducem în România. Un an mai târziu apărea la Editura Nemira și rămâne și acum o carte dragă mie.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? De ce, cum? E o legătură directă incredibilă pe care o ai cu cititorii. Înainte de social media luam pulsul cititorilor greu, prin lansări, eventual prin târguri de carte. Acum vorbim direct cu ei în fiecare zi, la orice oră. Aflăm direct ce îi interesează, ce le place să citească, ce nu le place, de ce și cum. Eu, personal, mă simt mult mai conectată cu cititorii noștri datorită social media. Dar, în același timp, e important să știi care sunt valorile tale ca editură. Pentru că avem o misiune culturală și de susținere a scriitorilor, nu doar de adaptare a producției editoriale pe trenduri care vin și pleacă.
Cel mai vândut autor al editurii… Stephen King.
Cea mai căutată / vândută carte a editurii este… Dune.
Cartea sezonului 2025 la editură, pe care ați pariat că va fi un succes… cartea de memorii a lui Anthony Hopkins – We did OK, Kid.
Un clasic al literaturii pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți… Memoriile lui Hadrian, de Marguerite Yourcenar.
România dacă ar fi un titlu clasic ar fi… Conjurația imbecililor.
Ovidiu Șimonca, director de promovare la Curtea Veche Publishing: „Am lucrat acum 25 de ani la Editura Polirom, unde m-am ocupat tot de promovare și de organizare de evenimente editoriale. Apoi, am fost tot în zona culturală, la revista Observator cultural, redactor-șef adjunct timp de 17 ani. La Curtea Veche Publishing am doi ani de activitate.”
O povestire funny de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți… Am publicat, în 2024, o autoare importantă din Anglia, Marisa Peer, psihoterapeută, hipnoterapeută și oratoare cunoscută pe plan mondial. Marisa Peer venise la București pentru un ciclu de conferințe și urma să-și lanseze cartea Sunt de-ajuns așa cum sunt. Dar o toxiinfecție alimentară a împiedicat-o să facă câțiva pași de la hotel la Muzeul Literaturii Române. Tuturor celor interesați, care veneau valuri-valuri la lansare, le-am oferit cartea cadou, cerându-ne scuze că nu se pot întâlni cu autoarea din motive medicale. În aceeași seară, am intervenit pe Facebook și Instagram și am publicat un mesaj de la Marisa Peer către cititorii români. Absența sa de la lansare a stârnit curiozitatea pentru carte, care s-a vândut și a fost comentată foarte bine.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Ajută. În ziua de azi, trebuie să folosești toate formele de promovare: online și offline. Online – postări, filmulețe, descrieri ale cărți, trimiterea cărților unor influenceri. Offline – lansări, evenimente, dezbateri. Un autor român are, cumva, în „fișa postului” întâlniri cu cititorii, autografe, fotografii. E nevoie ca un autor român să facă turnee de promovare pentru cartea tipărită, iar noi avem astfel de autoare care au bătut țara în lung și în lat (Lavinia Stan – Organizatorii de vieți, Andreea Irimia – Curaj în mișcare).
Cel mai vândut autor al editurii este… Gabor Maté, medic canadian, care vorbește simplu, clar și pe înțeles despre problemele copiilor și ale familiei.
Cea mai vândută carte a editurii… din ultimii 10 ani este Ține-ți copiii aproape de Gabor Maté.
Cartea sezonului 2025 la editură, pe care ați pariat că va fi un succes va fi… Câteva nopți și încă una de Isidoros Zourgos, un grec care spune istoria zbuciumată a Salonicului, un grec care a fost la două lansări în România și este invitat și la FILIT Iași, în octombrie, roman care a devenit bestseller și datorită excelentei traducătoare, Ana-Maria Lucescu, soția lui Răzvan Lucescu, antrenor la PAOK Salonic.
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți… Mario Vargas Llosa.
România, dacă ar fi un titlu clasic, ar fi… D-ale carnavalului.
Adrian Hoţoiu, director general al editurii ap! (ACT şi Politon): „Editura s-a născut în 2014, cu mult entuziasm și convingerea că oamenii au nevoie de conținut valoros, accesibil în formate flexibile. M-a atras ideea că o carte poate schimba vieți. Nu e un clișeu – am văzut asta în reacțiile oamenilor, în mesaje, în transformările despre care ne scriu. M-a atras și libertatea de a alege ce publicăm, de a construi o comunitate în jurul unor valori reale: cunoaștere, echilibru, evoluție.”
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? De ce, cum? Cred ca ajută, dacă știi să o folosești. Social media înseamnă dialog, comunitate și prezență – toate esențiale într-o lume în care atenția e o resursă rară. Pentru noi, rețelele sociale nu sunt doar un canal de promovare, ci un spațiu în care putem vorbi direct cu cititorii noștri. Postăm citate, fragmente exclusive, interviuri cu autori.
Cel mai vândut autor al editurii este… Wim Hof. Metoda Wim Hof nu e doar o carte, ci un mod de viață. A devenit rapid bestseller pentru că oferă soluții naturale și eficiente pentru sănătate, energie, somn și stare de bine, cu doar trei piloni simpli: frigul, respirația și concentrarea. Dar și Tony Robbins, care a atras mii de cititori interesați de ultimele descoperiri din medicina de precizie.
Cea mai căutată / vândută carte a editurii este… O femeie își face un plan de Maye Musk, o autobiografie inspirațională care a rezonat cu mii de cititori din România, devenită rapid bestseller al editurii ACT și Politon. Este o lecție de curaj, eleganță și determinare spusă cu sinceritate de o septuagenară care a redefinit ce înseamnă succesul la orice vârstă.
Cartea sezonului 2025 la editură și pe care ați pariat că va fi un succes va fi… Harta. Cum să găsești magia și sensul în povestea vieții tale de Colette Baron-Reid. Este o carte de dezvoltare personală care funcționează și ca un basm modern – o explorare a propriei vieți sub forma unei hărți simbolice.
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Maestrul și Margareta de Mihail Bulgakov.
România dacă ar fi un titlu clasic ar fi… Un veac de singurătate de Gabriel García Márquez. Plină de contraste, dar și de speranță.
Cătălina Bălan, directoare de marketing și PR Editura Paralela 45: „Prima mea colaborare profesională a fost în liceu, când am fost PR junior al Editurii Casa de Pariuri Literare. Lucrez full time în industria cărții din februarie 2022, când m-am alăturat echipei Editurii Paralela 45. M-a atras în mod special posibilitatea de a lucra pentru una dintre cele mai importante edituri din România.”
O întâmplare deosebită de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți ar fi… Pot să vă povestesc despre publicarea cărții mele de debut, un volum de poezie, Cutii, apărut la Editura Paralela 45 în 2019, înainte să-mi închipui că voi lucra aici. Mi se pare neverosimil că, din autoare, am devenit chiar angajată a editurii și că pot să văd cum evoluează piața de carte de pe ambele baricade.
Ajută / încurcă social media în promovarea unei cărți? Dacă n-ar ajuta deloc, nici cititorii n-ar posta nimic despre cărți, nici editurile sau librăriile nu s-ar strădui să facă strategii și campanii de promovare din ce în ce mai complexe. Pe de o parte, ne bucurăm de comunicarea rapidă pe care o mijlocesc rețelele sociale, de posibilitatea viralizării conținutului, de interacțiunea directă cu cititorii. Pe de altă parte, ne lovim și de efectele negative, care pot duce la supra-saturație, la prevalarea formei față de conținut, la apariția unor fenomene periculoase, de tipul cancel culture.
Cel mai vândut autor al editurii este… Nicolae Manolescu, atunci când a publicat, în 2008, Istoria critică a literaturii române.
Cea mai căutată / vândută carte a editurii este… Mate 2000+.
Cartea sezonului, pe care ați pariat că va fi un succes va fi… Filosofia revrăjirii de Emanuele Coccia și Alessandro Michele.
Un clasic al literaturii universale pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Antoine de Saint-Exupéry!
România, dacă ar fi un titlu clasic, ar fi… D-ale carnavalului.
Paul Scarlat, redactor, editura RAO: „Atracția pentru meseria de redactor de carte are la bază dragostea profundă pentru cărţi. Din această dragoste se dezvoltă dorința de a juca un rol activ în viața culturală a oamenilor. Este o profesie care solicită rigoare, atenție la detalii și abilități de comunicare, dar care oferă în schimb recompense intelectuale și emoționale semnificative. În munca pe care o fac, nicio zi nu seamănă cu alta: pe lângă «tradiționala» citire a traducerilor și confruntarea cu originalul pentru optimizarea limbajului, într-o zi mă pot dedica lecturii și evaluării de manuscrise, în alta verificării contractelor pentru corectitudinea tehnică, iar în alta colaborării cu departamentele de grafică și marketing pentru copertă și promovare.”
O întâmplare aparte de care ați avut parte în procesul de publicare a unei cărți… În anul 2023 a venit la Iasi, la FILIT (Festivalul Internațional de Literatură și Traducere), cunoscutul autor Markus Zusak. Neașteptatul a venit pe de o parte în primul rând din calitatea lui de om; există prejudecata, din păcate, că un autor care vinde mai mult de 16 milioane de exemplare dintr-o carte, în 63 de limbi (Hoțul de cărți), ar trebui să se îmbrace cu o anumită aură de vedetă, ce te pune la distanță. Așadar, pe lângă modul prietenesc de a interacționa cu cei din Iași, surpriza a venit din evaluarea pe care el a făcut-o la sfârșitul zilelor petrecute la festival. A spus atunci, și încă o spune, că momentul FILIT Iași este în Top 3 al manifestărilor culturale la care a participat.
Ajută/ încurcă social media în promovarea unei cărți? Este o sabie cu două tăișuri. Social media este o unealtă puternică, ce ajută enorm promovarea unei cărți, însă, dacă este folosită fără strategie, poate deveni o sursă de presiune, zgomot informațional sau chiar deformare a realității. Comunitățile precum Bookstagram (pe Instagram) și BookTok (pe TikTok) au devenit grupuri în care se dezvoltă recenzii pasionate și creative ale influencerilor, utile cititorilor. Iar cel mai important lucru generat de social media este conexiunea directă cu cititorii. Astăzi, un autor poate discuta direct cu cititorii săi, poate răspunde la întrebări, poate oferi detalii din culisele procesului de creație. Social media poate dăuna promovării cărților când conținutul se „omogenizează”, adică atunci când cărțile sunt promovate în același stil, de multe ori printr-un simplu și fad „unboxing”. Această aglomerare de mesaje similare bruiază de fapt comunicarea.
Cel mai vândut autor al editurii este… Dan Brown.
Cea mai vândută carte… Codul lui da Vinci.
Cartea sezonului 2025 la editura RAO pe care ați pariat că va fi un succes va fi… Secretul Secretelor, noul titlu al autorului.
Un clasic al literaturii pe care v-ar fi plăcut să-l descoperiți este… Jocul cu mărgele de sticlă.
România, dacă ar fi o carte ar fi… Soarele pătrat.
Fotografii: Cătălina Flămînzeanu (pentru Lidia Bodea), arhiva personală.
(Articol publicat în nr. 37 print A List Magazine)
