Cultural Ties, noul proiect Zalando, o explorare a stilului streetwear și a comunităților sale din Europa

La invitația Zalando am fost la Stockholm, unul dintre cele șase orașe parte din proiectul Cultural Ties, care explorează șase scene de streetwear, expunând poveștile prin vocile diverselor lor comunități din orașe importante, precum Amsterdam, Antwerp, Berlin, Paris, Stockholm și Varșovia.

În cadrul acestui proiect, povestea unică a fiecărui oraș este redată prin vocile comunităților care se află în centrul acesteia. Astfel, fiecare dintre persoanele reprezentative, artiști locali sau oameni influenți care schimbă perspectiva asupra a ceea ce reprezintă streetwear-ul în orașul lor, își împărtășesc experiențele personale și viziunea despre originile acestui stil, cele mai mari influențe și speranțele lor pentru viitorul culturii stradale în comunitatea locală.

Toate acestea au fost adunate într-un album superb, oferind un colectiv de conexiuni culturale, date și interviuri cu trendsetteri locali, tendințe și perspective asupra modei, evidențiind diversitatea culturii stradale din Europa și acele destinații de neratat pentru descoperirea stilului streetwear din fiecare oraș.

În plus, cu ocazia acestor evenimente, Zalando a dezvăluit un preview exclusiv al unei colecții capsulă adidas, care va fi lansată pe 15 decembrie cu adidas Originals. Este formată din șase tricouri, fiecare având un design unic inspirat din fiecare dintre cele șase orașe. Nu m-am hotărât încă care este favoritul meu, dar am timp să decid!

Stockholm a fost o întâlnire neașteptată, este un oraș superb, elegant, minimalist, foarte verde și surprinzător prin ceea ce oferă cultura underground, prin intermediul comunitătilor locale și a generației noi de creativi.

Am decoperit cele mai noi și cool locuri, spatii underground, hotspots curatoriate cu grijă din Stockholm, pe care le-am explorat alături de Andreea si Julia, cei mai buni ghizi din echipa Zalando și am cunoscut artiști, stiliști care dau tonul trend-urilor și al dezbaterilor în comunitățile lor.

„Streetwear este mai mult decât un stil, este un cod cultural. Este vorba despre cine suntem, ce reprezentăm și de unde venim – așa că este în continuă evoluție, ceea ce este foarte interesant.”, spune Daniela Klaeser, Team Lead pentru Streetwear Buying la Zalando, pe care am avut plăcerea să o întâlnesc la lansarea albumului Cultural Ties.

Le-am cunoscut pe Tamalie și Gloria, fondatoarele platformei și podcastului inspirațional Let’s Create din Stockholm si am participat la un workshop de storytelling alături de Charlotte Manning. Dar mai multe despre locurile underground cool descoperite în Stockholm și întâlnirea cu artiștii locali voi dezvălui într-un articol viitor.

Inspiră-te din Cultural Ties pentru viitoarele tale călătorii și descoperă cele mai cool hotspots ale orașelor considerate în acest moment cele mai cool și avangardiste pentru cultura de streetwear,  coduri culturale și noi tendințe în fashion.

Fotografii: @dziobon/Instagram pentru Zalando