Zalando aniversează trei ani în România și dezvăluie preferințele de shopping ale românilor
Cu ocazia aniversării a trei ani de la lansarea pe piața din România, Zalando – platforma europeană multi-brand de modă și lifestyle – a analizat preferințele locale de cumpărare pentru îmbrăcăminte și încălțăminte. Conform datelor din ultimii trei ani, românii fac alegeri clare în materie de stil, cu accent pe articolele de tip streetwear și cele pentru copii. În ceea ce priveşte categoria streetwear, cererea ridicată pentru sneakers a avut un impact major. Datele evidențiază și diferențe regionale notabile și subliniază apetitul românilor pentru shopping multi-brand, calitate și un bun raport calitate-preț.
Zalando s-a impus ca destinație principală pentru românii care caută inspirație în modă, indiferent de buget. Prima comandă efectuată în România – o rochie marca proprie Anna Field – a dat startul unui comportament de cumpărare orientat către stil, calitate și accesibilitate.
De la lansarea Zalando în România, obiceiurile de consum au evoluat semnificativ. Dacă în 2022, 45,7% dintre români comandau online bunuri și servicii, procentul a crescut la 56,1% în 2024 – un semn clar al preferinței pentru shoppingul comod, de acasă, dintr-o ofertă variată și pe toate palierele de preț.
Categoria de sneakers domină garderoba românilor
Streetwear, articolele premium și cele pentru copii s-au aflat constant în top 3 cele mai căutate categorii de pe Zalando România. În toate segmentele, categoria de sneakers rămâne preferata incontestabilă a cumpărătorilor români – un mix între stil și funcționalitate în garderoba de zi cu zi. Aceasta este pe primul loc atât în preferințele femeilor, cât și ale bărbaților, urmată de articolele de exterior, genți & bagaje, rochii și bocanci. În cazul bărbaților, se remarcă în top și hanoracele, blugii și încălțămintea joasă, alături de sneakers și articole pentru exterior.
În București, categoria de sneakers este, de departe, cea mai bine vândută din segmentul încălțăminte. Capitala conduce și în ceea ce privește achizițiile de articole sport și pentru copii, unde sunt preferate tricourile și încălțămintea sport.
De asemenea, datele arată și diferențe regionale interesante:
Locuitorii din Cluj-Napoca se remarcă printr-un interes crescut pentru articolele esențiale de zi cu zi, gențile și bagajele fiind cea mai bine vândută categorie din oraș.
Timișoara prezintă o preferință clară pentru stiluri influențate de tendințe, cu rochiile în prim-plan, iar Iași și Constanța înregistrează o cerere ridicată pentru articolele de exterior.
Craiova, împreună cu Baia Mare, Botoșani și Brașov, se remarcă printr-o preferință pentru moda de designer și stilurile premium.
Accent pe calitate
Campaniile „Hot Drops” de pe Zalando, care promovează cele mai noi lansări de sneakers, sunt cele mai performante săptămânal, semn clar al entuziasmului românilor pentru noutăți și branduri populare. La fel de bine performează și campaniile axate pe un raport bun calitate-preț, ceea ce confirmă preferința consumatorilor pentru modă de calitate, dar accesibilă. Brandurile proprii Zalando, precum Anna Field, Pier One și Even & Odd, s-au menținut de asemenea în topul preferințelor, clasându-se constant în primele 10 poziții ale categoriei dedicate articolelor esențiale de zi cu zi și stilurilor influențate de tendințe.
Daniel Roginski, General Manager Central and Eastern Europe, declară: „Datele ne arată un public român dinamic, atent la tendințe și dornic de produse de calitate, cu un bun raport calitate-preț. Deși categoria de sneakers rămâne pe primul loc, vedem un interes tot mai mare pentru articolele de exterior, rochii și articole pentru copii – toate adaptate la preferințele regionale pentru modă modernă și de designer. România este o piață de creștere importantă în e-commerce-ul de fashion, condusă de familii tinere, trendsetteri urbani și consumatori atenți la stil. Sunt recunoscător pentru implicarea lor în acești trei ani și mă bucur că Zalando răspunde nevoilor lor, oferind produse relevante local, pe toate palierele de preț.“
Cu ocazia aniversării a trei ani de la lansarea pe piața din România, Zalando – platforma europeană multi-brand de modă și lifestyle – a analizat preferințele locale de cumpărare pentru îmbrăcăminte și încălțăminte. Conform datelor din ultimii trei ani, românii fac alegeri clare în materie de stil, cu accent pe articolele de tip streetwear și cele pentru copii. În ceea ce priveşte categoria streetwear, cererea ridicată pentru sneakers a avut un impact major. Datele evidențiază și diferențe regionale notabile și subliniază apetitul românilor pentru shopping multi-brand, calitate și un bun raport calitate-preț.
Zalando s-a impus ca destinație principală pentru românii care caută inspirație în modă, indiferent de buget. Prima comandă efectuată în România – o rochie marca proprie Anna Field – a dat startul unui comportament de cumpărare orientat către stil, calitate și accesibilitate.
De la lansarea Zalando în România, obiceiurile de consum au evoluat semnificativ. Dacă în 2022, 45,7% dintre români comandau online bunuri și servicii, procentul a crescut la 56,1% în 2024 – un semn clar al preferinței pentru shoppingul comod, de acasă, dintr-o ofertă variată și pe toate palierele de preț.
Categoria de sneakers domină garderoba românilor
Streetwear, articolele premium și cele pentru copii s-au aflat constant în top 3 cele mai căutate categorii de pe Zalando România. În toate segmentele, categoria de sneakers rămâne preferata incontestabilă a cumpărătorilor români – un mix între stil și funcționalitate în garderoba de zi cu zi. Aceasta este pe primul loc atât în preferințele femeilor, cât și ale bărbaților, urmată de articolele de exterior, genți & bagaje, rochii și bocanci. În cazul bărbaților, se remarcă în top și hanoracele, blugii și încălțămintea joasă, alături de sneakers și articole pentru exterior.
În București, categoria de sneakers este, de departe, cea mai bine vândută din segmentul încălțăminte. Capitala conduce și în ceea ce privește achizițiile de articole sport și pentru copii, unde sunt preferate tricourile și încălțămintea sport.
De asemenea, datele arată și diferențe regionale interesante:
Locuitorii din Cluj-Napoca se remarcă printr-un interes crescut pentru articolele esențiale de zi cu zi, gențile și bagajele fiind cea mai bine vândută categorie din oraș.
Timișoara prezintă o preferință clară pentru stiluri influențate de tendințe, cu rochiile în prim-plan, iar Iași și Constanța înregistrează o cerere ridicată pentru articolele de exterior.
Craiova, împreună cu Baia Mare, Botoșani și Brașov, se remarcă printr-o preferință pentru moda de designer și stilurile premium.
Accent pe calitate
Campaniile „Hot Drops” de pe Zalando, care promovează cele mai noi lansări de sneakers, sunt cele mai performante săptămânal, semn clar al entuziasmului românilor pentru noutăți și branduri populare. La fel de bine performează și campaniile axate pe un raport bun calitate-preț, ceea ce confirmă preferința consumatorilor pentru modă de calitate, dar accesibilă. Brandurile proprii Zalando, precum Anna Field, Pier One și Even & Odd, s-au menținut de asemenea în topul preferințelor, clasându-se constant în primele 10 poziții ale categoriei dedicate articolelor esențiale de zi cu zi și stilurilor influențate de tendințe.
Daniel Roginski, General Manager Central and Eastern Europe, declară: „Datele ne arată un public român dinamic, atent la tendințe și dornic de produse de calitate, cu un bun raport calitate-preț. Deși categoria de sneakers rămâne pe primul loc, vedem un interes tot mai mare pentru articolele de exterior, rochii și articole pentru copii – toate adaptate la preferințele regionale pentru modă modernă și de designer. România este o piață de creștere importantă în e-commerce-ul de fashion, condusă de familii tinere, trendsetteri urbani și consumatori atenți la stil. Sunt recunoscător pentru implicarea lor în acești trei ani și mă bucur că Zalando răspunde nevoilor lor, oferind produse relevante local, pe toate palierele de preț.“
