Alist Designers boutique: EMAT, brandul construit organic, după o „rețetă” de suflet
Alist Designers boutique este în acest moment gazda unor branduri în spatele cărora se află oameni și povești care investesc diverse resurse în colecțiile lor, iar una dintre cele mai importante este emoția. Astăzi vorbim cu Anca Țurcanu, co-fondator EMAT, brandul creat din nevoia și dorința de aliniere.
Cum a început povestea EMAT și care consideri că a fost cea mai importantă lecție de până acum?
EMAT a început în 2019, într-un moment de schimbare personală importantă pentru mine. După ani în corporație, am ales să mă întorc într-un oraș mic, dar emblematic pentru industria textilă din România. A fost, într-un fel, o întoarcere la intimitate: la meșteșug, la ritmuri mai așezate, la construcție palpabilă. Acest brand nu a început ca un plan foarte clar, ci mai degrabă ca o nevoie. O nevoie de a crea lucruri care să aibă sens, care să rămână, care să nu fie consumate într-un sezon și apoi uitate.
Nu a fost un început spectaculos, ci unul sincer. A crescut organic, odată cu mine. Și cred că tocmai asta a fost cea mai importantă lecție: să ai răbdare cu procesul și să nu forțezi etapele. Am învățat că nu trebuie să demonstrezi nimic nimănui. Doar să fii sincer cu tine și cu ceea ce construiești. În momentul în care faci asta, lucrurile încep să se așeze.
Ne poți povesti puțin despre procesul din spatele colecțiilor?
Pentru mine, o colecție începe cu o stare. Cu o liniște sau cu o tensiune pe care simt nevoia să o traduc în forme. Nu mă gândesc la trenduri în mod direct. Mă gândesc la femeia care va purta acea piesă. La cum se va simți în ea, nu doar la cum va arăta.
Îmi place ideea de structură, de geometrie. Transpusă în piese care au o construcție clară, dar care lasă loc de libertate. Ca într-un echilibru între rigoare și emoție. Materialele sunt foarte importante pentru mine. Le aleg instinctiv, dar și foarte pragmatic: trebuie să reziste, să se așeze bine, să îmbătrânească frumos. Cred că, în final, hainele bune nu se impun. Se integrează firesc în viața ta.
Dar ce este diferit la EMAT față de alte branduri este că am ales ca procesul de creație să fie, în esență, unul de echipă. Da, direcția, starea, ideea generală pornesc de la mine, dar ceea ce face diferența reală este expertiza tehnică din spate. Sunt oameni care înțeleg construcția, proporțiile, finisajele, detaliile care nu sunt întotdeauna vizibile la prima vedere, dar care definesc un produs premium.
Pentru noi, tiparul și execuția sunt la fel de importante ca designul. Pentru că o piesă nu trebuie doar să arate bine, ci să funcționeze impecabil în timp. Cred cu tărie că așa se face, de fapt, diferența între un brand premium de serie și unul de import sau fast-fashion.
Care a fost cel mai dificil moment și cum ai reușit să îl depășești? Care sunt plusurile și minusurile pieței locale?
Unul dintre cele mai dificile momente a fost cel în care am decis să repoziționăm brandul și să ajustăm semnificativ prețurile. A fost o alegere asumată, dar nu lipsită de emoție. Pentru că știam că nu toată lumea va rămâne, dar și că este un pas necesar pentru a reflecta corect calitatea produsului și direcția în care vrem să mergem.
Anul 2025 a fost, de fapt, un moment de maturizare. Eram într-o intersecție în care trebuie să aleg între a crește rapid sau a rămâne fidelă direcției în care cred. Am ales să încetinesc și să construiesc mai atent.
Piața locală este foarte dinamică și are un potențial real, dar încă există o sensibilitate mare la preț, cauzată în mare parte de fast-fashion și de algoritmii de social media pe care pare că nu reușim nicicum să îi înțelegem înainte să se schimbe iar. În același timp, este o piață care încă învață să aprecieze valoarea dincolo de preț. Există o energie frumoasă în jurul designerilor români. Cred așadar că lucrurile evoluează și preferințele se schimbă încet, încet. Mă bucur enorm să observ că există din ce în ce mai multe femei care aleg conștient, nu impulsiv.
Ai vreo poveste emoționantă legată de o piesă EMAT?
Una dintre cele mai personale povești pentru mine nu este un produs anume, ci este legată de un detaliu aparent mic: nasturii.
Am dezvoltat o cusătură proprie, în forma literei „E”, un semn discret, dar identitar pentru noi. Începând cu colecția Heritage (toamnă-iarnă 2024), acest detaliu se regăsește în toate piesele pe care le creă
Ulterior, am descoperit că și Hermès folosește această tehnică. Dincolo de surpriza descoperirii, am simțit acest moment ca unul de confirmare. M-am simțit… aliniată. Ca și cum, instinctiv, am mers în direcția corectă. Pentru mine, astfel de detalii sunt cele care dau sens unui produs. Nu sunt evidente pentru toată lumea, dar pentru cei care le descoperă, spun o poveste.
Ce găsim în această perioadă la Alist Designers Boutique și ce sfaturi ai pentru acest sezon?
La Alist Designers Boutique am adus piese statement pentru acest sezon de tranziție, acele piese pe care le vei putea purta și acum, dar și la toamnă. Trench-uri, pardesie, cămăși, pantaloni, compleuri cu fuste și blazere, toate construite din materiale naturale, durabile, în croieli atemporale.
Lucrăm cu o gamă extinsă de mărimi, de la 34 până la 46 pentru anumite produse, pentru că ne dorim ca hainele noastre să fie accesibile cât mai multor tipuri de siluetă.
Și dacă îmi permiteți un sfat, poate cel mai important lucru: nu vă temeți de produsele expuse. Din contră, profitați de faptul că le puteți vedea și proba. Încercați mai multe modele. De multe ori, o piesă nu convinge pe umeraș. Dar nu acesta este scopul ei. Important este cum arată și cum se simte pe voi. Pentru că, în final, haina prinde viață abia atunci când este purtată.
EMAT este alături de noi până la finalul acestei luni, în spațiul Alist Designers boutique de la etajul 1 al București Mall Vitan, partenerul nostru în proiectul ce susține designerii și brandurile românești. Ne găsești aici zilnic, între orele 10-22.
Foto: PR
Alist Designers boutique este în acest moment gazda unor branduri în spatele cărora se află oameni și povești care investesc diverse resurse în colecțiile lor, iar una dintre cele mai importante este emoția. Astăzi vorbim cu Anca Țurcanu, co-fondator EMAT, brandul creat din nevoia și dorința de aliniere.
Cum a început povestea EMAT și care consideri că a fost cea mai importantă lecție de până acum?
EMAT a început în 2019, într-un moment de schimbare personală importantă pentru mine. După ani în corporație, am ales să mă întorc într-un oraș mic, dar emblematic pentru industria textilă din România. A fost, într-un fel, o întoarcere la intimitate: la meșteșug, la ritmuri mai așezate, la construcție palpabilă. Acest brand nu a început ca un plan foarte clar, ci mai degrabă ca o nevoie. O nevoie de a crea lucruri care să aibă sens, care să rămână, care să nu fie consumate într-un sezon și apoi uitate.
Nu a fost un început spectaculos, ci unul sincer. A crescut organic, odată cu mine. Și cred că tocmai asta a fost cea mai importantă lecție: să ai răbdare cu procesul și să nu forțezi etapele. Am învățat că nu trebuie să demonstrezi nimic nimănui. Doar să fii sincer cu tine și cu ceea ce construiești. În momentul în care faci asta, lucrurile încep să se așeze.
Ne poți povesti puțin despre procesul din spatele colecțiilor?
Pentru mine, o colecție începe cu o stare. Cu o liniște sau cu o tensiune pe care simt nevoia să o traduc în forme. Nu mă gândesc la trenduri în mod direct. Mă gândesc la femeia care va purta acea piesă. La cum se va simți în ea, nu doar la cum va arăta.
Îmi place ideea de structură, de geometrie. Transpusă în piese care au o construcție clară, dar care lasă loc de libertate. Ca într-un echilibru între rigoare și emoție. Materialele sunt foarte importante pentru mine. Le aleg instinctiv, dar și foarte pragmatic: trebuie să reziste, să se așeze bine, să îmbătrânească frumos. Cred că, în final, hainele bune nu se impun. Se integrează firesc în viața ta.
Dar ce este diferit la EMAT față de alte branduri este că am ales ca procesul de creație să fie, în esență, unul de echipă. Da, direcția, starea, ideea generală pornesc de la mine, dar ceea ce face diferența reală este expertiza tehnică din spate. Sunt oameni care înțeleg construcția, proporțiile, finisajele, detaliile care nu sunt întotdeauna vizibile la prima vedere, dar care definesc un produs premium.
Pentru noi, tiparul și execuția sunt la fel de importante ca designul. Pentru că o piesă nu trebuie doar să arate bine, ci să funcționeze impecabil în timp. Cred cu tărie că așa se face, de fapt, diferența între un brand premium de serie și unul de import sau fast-fashion.
Care a fost cel mai dificil moment și cum ai reușit să îl depășești? Care sunt plusurile și minusurile pieței locale?
Unul dintre cele mai dificile momente a fost cel în care am decis să repoziționăm brandul și să ajustăm semnificativ prețurile. A fost o alegere asumată, dar nu lipsită de emoție. Pentru că știam că nu toată lumea va rămâne, dar și că este un pas necesar pentru a reflecta corect calitatea produsului și direcția în care vrem să mergem.
Anul 2025 a fost, de fapt, un moment de maturizare. Eram într-o intersecție în care trebuie să aleg între a crește rapid sau a rămâne fidelă direcției în care cred. Am ales să încetinesc și să construiesc mai atent.
Piața locală este foarte dinamică și are un potențial real, dar încă există o sensibilitate mare la preț, cauzată în mare parte de fast-fashion și de algoritmii de social media pe care pare că nu reușim nicicum să îi înțelegem înainte să se schimbe iar. În același timp, este o piață care încă învață să aprecieze valoarea dincolo de preț. Există o energie frumoasă în jurul designerilor români. Cred așadar că lucrurile evoluează și preferințele se schimbă încet, încet. Mă bucur enorm să observ că există din ce în ce mai multe femei care aleg conștient, nu impulsiv.
Ai vreo poveste emoționantă legată de o piesă EMAT?
Una dintre cele mai personale povești pentru mine nu este un produs anume, ci este legată de un detaliu aparent mic: nasturii.
Am dezvoltat o cusătură proprie, în forma literei „E”, un semn discret, dar identitar pentru noi. Începând cu colecția Heritage (toamnă-iarnă 2024), acest detaliu se regăsește în toate piesele pe care le creă
Ulterior, am descoperit că și Hermès folosește această tehnică. Dincolo de surpriza descoperirii, am simțit acest moment ca unul de confirmare. M-am simțit… aliniată. Ca și cum, instinctiv, am mers în direcția corectă. Pentru mine, astfel de detalii sunt cele care dau sens unui produs. Nu sunt evidente pentru toată lumea, dar pentru cei care le descoperă, spun o poveste.
Ce găsim în această perioadă la Alist Designers Boutique și ce sfaturi ai pentru acest sezon?
La Alist Designers Boutique am adus piese statement pentru acest sezon de tranziție, acele piese pe care le vei putea purta și acum, dar și la toamnă. Trench-uri, pardesie, cămăși, pantaloni, compleuri cu fuste și blazere, toate construite din materiale naturale, durabile, în croieli atemporale.
Lucrăm cu o gamă extinsă de mărimi, de la 34 până la 46 pentru anumite produse, pentru că ne dorim ca hainele noastre să fie accesibile cât mai multor tipuri de siluetă.
Și dacă îmi permiteți un sfat, poate cel mai important lucru: nu vă temeți de produsele expuse. Din contră, profitați de faptul că le puteți vedea și proba. Încercați mai multe modele. De multe ori, o piesă nu convinge pe umeraș. Dar nu acesta este scopul ei. Important este cum arată și cum se simte pe voi. Pentru că, în final, haina prinde viață abia atunci când este purtată.
EMAT este alături de noi până la finalul acestei luni, în spațiul Alist Designers boutique de la etajul 1 al București Mall Vitan, partenerul nostru în proiectul ce susține designerii și brandurile românești. Ne găsești aici zilnic, între orele 10-22.
Foto: PR
