Substack, tot mai popular în rândul rețelelor sociale

Text de Bianca Sabău

Substack este o platformă online dedicată publicării de articole și creării de newslettere, care facilitează o conexiune directă între autori și cititorii lor. Concepută inițial ca un spațiu destinat jurnaliștilor și scriitorilor de profesie, s-a poziționat ca o alternativă la canalele clasice de social media.

Însă, începând cu 2025, pe fondul dorinței tot mai mari a oamenilor de a se îndepărta de Instagram sau TikTok, popularitatea Substack a crescut semnificativ. Dacă la început majoritatea utilizatorilor erau profesioniști ai scrisului, astăzi platforma este folosită și de mulți creatori care aleg să împărtășească conținut într-un mod similar rețelelor sociale, dar într-un cadru diferit, mai personal.

Această schimbare scoate la iveală opinii diverse în rândul utilizatorilor: unii sunt încântați de dorința tot mai mare a oamenilor de a scrie, în timp ce alții privesc fenomenul cu o ușoară rezervă.

Pe de o parte, este evident aspectul pozitiv al aderării unui număr tot mai mare de persoane la Substack. Se promovează jurnalismul independent. Pentru ca o idee să fie viabilă, nu mai este nevoie de audiențe masive ori de publicații de mare importanță, ci pur și simplu de câteva mii de cititori interesați, care susțin autorul.

De asemenea, se creează mai mult decât se consumă, iar doomscrolling-ul este mai puțin nociv.

Într-un ecosistem media ghidat de dopamină, Substack promovează reflecția în favoarea reacției, argumentele atent explicate în locul clickbait-ului și ideile cât mai dezvoltate. Prin conținutul reprezentat adesea de texte argumentative, analize ori poezie, oamenii își îmbogățesc cunoștințele și leagă conexiuni pe baza intereselor comune.

Totodată, pasionații de lectură pot interacționa cu autorii lor preferați, aceștia fiind activi pe aplicație. Pot afla opiniile lor, pot primi „behind-the-scenes” sau conținut exclusiv, accesibil prin abonarea la newslettere.

În ciuda tuturor aspectelor pozitive pe care Substack le aduce în spațiul online, unii utilizatori atrag atenția asupra unei posibile suprasaturări.

Cauza acesteia ar fi, cel mai probabil, intermediul prin care aplicația a devenit tot mai populară, adică TikTok-ul. Asupra platformei au fost atrași și utilizatori care nu sunt neapărat interesați de scris, ci mai mult de crearea de conținut.

Veteranii aplicației se plâng de schimbările în acest sens, deoarece apar tot mai des postări care se îndepărtează de tipul cu care erau obișnuiți. Mai nou, contentul devine similar celui de pe alte platforme de social media, cum ar fi ghiduri de cadouri, practici de wellness și rutine, ori colecții de poze atent selecționate de pe Pinterest.

De asemenea, metafore și citate din diferite cărți sunt postate și repostate până ajung să-și piardă sensul inițial, devenind un banal trend.

Deși sentimentele legate de popularitatea în creștere a Substack-ului sunt mixte, rămâne fascinant să observăm cum, într-o epocă în care atenția oamenilor este mai scurtă ca niciodată, o platformă de conținut scris continuă să se dezvolte. Va fi interesant de văzut ce va deveni în viitor și cum va fi influențată de această schimbare în rândul utilizatorilor.

Foto: Unsplash